Face à la colère d’Hollywood, ByteDance suspend le lancement mondial de son IA vidéo Seedance 2.0

Face à la colère d’Hollywood, ByteDance suspend le lancement mondial de son IA vidéo Seedance 2.0

L'IA vidéo de ByteDance se heurte au droit d'auteur.

ByteDance comptait accélérer sur l’IA générative vidéo à l’international, mais le calendrier vient d’être brusquement revu. La maison mère de TikTok a suspendu le lancement mondial de Seedance 2.0, le célèbre modèle capable de générer des séquences à partir de textes, d’images, de contenus audio ou encore de vidéos.

En effet, les critiques venues d’Hollywood, où plusieurs grands studios dénoncent de possibles atteintes aux droits d’auteur et aux droits à l’image, seraient la cause de ce coup d’arrêt.

Mais le sujet dépasse largement le simple cas d’un nouvel outil d’IA, car avec Seedance 2.0, ByteDance met en lumière l’un des principaux points de friction du secteur : jusqu’où une intelligence artificielle peut-elle aller lorsqu’elle reproduit l’apparence, la voix ou l’univers de figures et d’œuvres connues ?

Des vidéos virales qui ont rapidement déclenché la polémique

L’affaire a pris de l’ampleur après la circulation de plusieurs démonstrations sur les réseaux sociaux où, parmi elles, une vidéo montrant un combat fictif entre Brad Pitt et Tom Cruise a particulièrement retenu l’attention. La scène n’a évidemment jamais été tournée, mais son réalisme a suffi à relancer les inquiétudes autour de l’usage de célébrités dans des contenus générés artificiellement.

Présenté comme le modèle vidéo le plus avancé de ByteDance, Seedance 2.0 avait déjà été lancé en Chine en février. Le groupe prévoyait ensuite un déploiement plus large à l’international, notamment via une API destinée aux développeurs et aux créateurs. Mais selon The Information, ces plans ont été stoppés alors que des studios comme Disney, Paramount, Skydance ou plus récemment Netflix ont multiplié les mises en demeure.

Ces acteurs reprochent notamment à ByteDance de ne pas suffisamment encadrer la génération de contenus inspirés de licences, de personnages ou d’interprètes protégés. Par ailleurs, les données d’entraînement du modèle sont également mises en cause, au-delà des résultats produits par les utilisateurs.

ByteDance promet des garde-fous avant toute sortie hors de Chine

Pour l’heure, la suspension concerne surtout le lancement mondial de Seedance 2.0 et sa disponibilité pour les développeurs étrangers. Aujourd’hui, le modèle reste principalement accessible en Chine via les plateformes du groupe, et aucun nouveau calendrier n’a été communiqué pour un retour à l’international.

De son côté, ByteDance affirme respecter la propriété intellectuelle et veut travailler à de nouveaux garde-fous. Ainsi, l’objectif serait de mieux limiter la génération non autorisée de visages connus, de voix reconnaissables ou d’éléments issus d’univers protégés.

Mais cette pause illustre aussi un rapport de force plus large où les géants du divertissement veulent empêcher que les modèles d’IA exploitent librement leurs catalogues, tandis que les groupes technologiques cherchent à avancer plus vite sur des outils toujours plus réalistes.

Pour ByteDance, Seedance 2.0 pourrait donc devenir un test grandeur nature non seulement sur le plan technique, mais aussi sur sa capacité à rendre l’IA vidéo compatible avec les règles du secteur culturel…