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YouTube Shorts s'enrichit avec des avatars IA
YouTube Shorts, la plateforme de vidéos courtes de Google, a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité basée sur l'IA, permettant aux créateurs de contenu de générer des avatars numériques réalistes d'eux-mêmes. Cette initiative, annoncée plus tôt cette année, illustre la complexité de la relation de YouTube avec le contenu généré par l'IA, en ajoutant des outils génératifs tout en cherchant à limiter les abus liés aux deepfakes et aux escroqueries.
Les utilisateurs peuvent désormais créer un avatar, une version numérique d'eux-mêmes, qui peut être inséré dans des vidéos existantes ou utilisé pour en créer de nouvelles. Selon YouTube, ces avatars reproduiront l'apparence et la voix de l'utilisateur, offrant une manière plus sécurisée d'utiliser l'IA pour générer du contenu.
Un processus de création encadré
Pour créer un avatar, les utilisateurs doivent enregistrer un "selfie en direct" qui capture leur visage et leur voix, tout en suivant des instructions précises. YouTube recommande d'assurer un bon éclairage, un environnement calme, et de tenir le téléphone à hauteur des yeux pour obtenir les meilleurs résultats.
Une fois l'avatar créé, les utilisateurs peuvent choisir l'option "faire une vidéo avec mon avatar" pour générer un clip à partir de prompts, d'une durée maximale de huit secondes. Les avatars peuvent également être ajoutés à des "Shorts éligibles", bien que YouTube n'ait pas précisé les critères d'éligibilité.
Restrictions et sécurité renforcées
L'utilisation des avatars IA est soumise à des restrictions strictes. Ils ne peuvent être intégrés que dans les vidéos originales du créateur, qui garde le contrôle sur la possibilité de remixer ses Shorts. Les créateurs peuvent supprimer leur avatar ou les vidéos associées à tout moment. Par ailleurs, les avatars inactifs pendant trois ans seront automatiquement supprimés.
Toutes les vidéos utilisant des avatars seront clairement identifiées comme générées par l'IA, grâce à un filigrane visible et des étiquettes numériques telles que SynthID et C2PA.
Déploiement progressif et conditions d'accès
La fonctionnalité ne sera pas disponible immédiatement pour tous les utilisateurs. YouTube prévoit un déploiement progressif, sans préciser de calendrier ou de zones géographiques de lancement. Les créateurs doivent avoir au moins 18 ans et posséder une chaîne YouTube existante pour accéder à cet outil.
Cette nouvelle fonctionnalité s'ajoute à la gamme croissante d'outils IA de YouTube, qui inclut déjà des clips vidéo générés par IA, le doublage automatique par IA, et un chatbot d'analyse de chaîne. Ces innovations sont en grande partie alimentées par les modèles IA Gemini de Google.
Contexte concurrentiel
Le lancement de cette fonctionnalité coïncide avec le retrait d'OpenAI du marché de la génération vidéo. La startup a récemment annoncé la fin de son outil vidéo Sora, après avoir rencontré des difficultés liées aux droits d'auteur et à la qualité du contenu, rendant le projet peu attractif pour les investisseurs en vue d'une IPO.