Les dépenses publicitaires alimentées par l'IA devraient exploser de 63 % cette année
Les plateformes publicitaires alimentées par l'IA, comme Advantage+ de Meta dirigé par Mark Zuckerberg, stimulent une hausse des dépenses sur le marché de la publicité en ligne.
Madison et Wall ont estimé que les revenus publicitaires alimentés par l'IA connaîtront une croissance de 63 % cette année. Un rapport publié ce mois-ci par le cabinet de conseil Madison et Wall a estimé que les revenus publicitaires alimentés par l'IA aux États-Unis atteindront 57 milliards de dollars d'ici 2026, représentant 12 % des dépenses publicitaires totales. Madison et Wall ont également noté que les 88 % de la publicité qui ne s'appuie pas sur des outils alimentés par l'IA croîtront de 5 % durant la même période.
Luke Stillman, directeur général chez Madison et Wall, a déclaré : "Nous pensons que c'est une nouvelle dimension" de la croissance publicitaire. Le cabinet définit la publicité alimentée par l'IA comme les dépenses qui passent par des plateformes où l'IA contrôle le ciblage, les enchères, l'allocation de budget et l'optimisation des campagnes avec une intervention humaine minimale. Les deux principaux outils de ce type sont Performance Max de Google et Advantage+ de Meta, bien que de nombreuses autres plateformes, d'Amazon à TikTok, proposent des produits publicitaires similaires alimentés par l'IA. La recherche et les réseaux sociaux sont les canaux dominants pour les publicités alimentées par l'IA, selon Madison et Wall.
Les entreprises technologiques citent souvent ces outils comme un moyen pour les annonceurs d'accélérer le temps nécessaire à la création et à la diffusion des campagnes publicitaires, bien que certains annonceurs soient prudents à l'idée de confier entièrement les rênes à des systèmes opaques. Les outils publicitaires génératifs alimentés par l'IA peuvent, en particulier, parfois produire des publicités étranges s'ils ne sont pas étroitement surveillés.
Stillman a indiqué que, bien que l'utilisation des outils publicitaires alimentés par l'IA soit légèrement plus fréquente chez les petits annonceurs, les chiffres de dépenses sont désormais si importants qu'il est clair que les grandes marques adoptent également cette technologie. "Chaque annonceur va dire : 'Nous attachons vraiment de l'importance au contrôle, et nous voulons de la transparence pour comprendre où chaque dollar est dépensé'", a déclaré Stillman.
Cela dit, lorsque Madison et Wall ont examiné où les entreprises déploient leurs budgets, le cabinet a constaté "peu de preuves qu'elles ne sont pas prêtes à échanger transparence et contrôle contre prix et performance". Si les outils alimentés par l'IA aident un annonceur à atteindre ses objectifs de retour sur les dépenses publicitaires, "la transparence est un atout, pas une nécessité", a ajouté Stillman. Madison et Wall ont estimé que les budgets publicitaires alimentés par l'IA croîtront à un taux de croissance annuel composé d'environ 29 % jusqu'en 2030.