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Les dépenses publicitaires utilisant l'intelligence artificielle (IA) connaissent une expansion rapide, avec une augmentation prévue de 63 % cette année, selon le cabinet de conseil Madison et Wall. Cette croissance est largement stimulée par des plateformes telles que Advantage+ de Meta, sous la direction de Mark Zuckerberg, qui transforment le paysage de la publicité en ligne.
Madison et Wall ont publié un rapport ce mois-ci prévoyant que les revenus publicitaires alimentés par l'IA aux États-Unis atteindront 57 milliards de dollars d'ici 2026. Cela représenterait 12 % des dépenses publicitaires totales. En comparaison, les 88 % restants de la publicité, qui ne reposent pas sur des technologies IA, devraient croître de seulement 5 % durant la même période.
Luke Stillman, directeur général chez Madison et Wall, a décrit cette tendance comme une "nouvelle dimension" de la croissance publicitaire. La publicité alimentée par l'IA est définie par le cabinet comme des dépenses passant par des plateformes où l'IA gère le ciblage, les enchères, l'allocation de budget et l'optimisation des campagnes avec peu d'intervention humaine. Google et Meta, avec leurs outils respectifs Performance Max et Advantage+, sont en tête de ce mouvement, bien que d'autres géants comme Amazon et TikTok proposent également des solutions similaires.
Selon Madison et Wall, la recherche et les réseaux sociaux sont les canaux dominants pour les publicités alimentées par l'IA. Les entreprises technologiques vantent ces outils comme des moyens d'accélérer la création et la diffusion des campagnes publicitaires. Cependant, certains annonceurs restent prudents face à l'idée de laisser des systèmes opaques contrôler entièrement leurs campagnes. Les outils génératifs d'IA peuvent parfois produire des résultats inattendus s'ils ne sont pas surveillés de près.
Stillman a noté que bien que ces outils soient légèrement plus utilisés par les petits annonceurs, les grandes marques les adoptent également, ce qui se reflète dans les chiffres de dépenses. "Chaque annonceur affirme attacher de l'importance au contrôle et à la transparence pour comprendre où chaque dollar est dépensé", a-t-il déclaré.
Néanmoins, l'analyse de Madison et Wall montre que les entreprises sont prêtes à échanger une certaine transparence et contrôle contre des prix et performances améliorés. Si les outils IA permettent d'atteindre les objectifs de retour sur investissement publicitaire, "la transparence devient un atout, pas une nécessité", selon Stillman. Le cabinet prévoit que les budgets publicitaires alimentés par l'IA continueront de croître à un taux annuel composé d'environ 29 % jusqu'en 2030.
