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Un système innovant pour contrer les fermes de contenu IA
La société d'analyse médiatique NewsGuard, en collaboration avec le détecteur d'IA Pangram Labs, a mis au point un système en temps réel pour identifier les sites web qui publient massivement du contenu généré par l'intelligence artificielle. Ce contenu, souvent truffé d'erreurs factuelles, est produit par ce que l'on appelle des "fermes de contenu IA". Actuellement, 3 006 de ces sites ont été détectés, un chiffre qui a doublé en une année seulement. Chaque mois, entre 300 et 500 nouveaux sites apparaissent, témoignant d'une croissance rapide et inquiétante.
Le processus d'identification repose sur un logiciel de détection d'IA automatisé développé par Pangram Labs. Ce logiciel repère d'abord les sites où une part significative du contenu est générée par l'IA. Ensuite, des analystes humains examinent les résultats pour éliminer les faux positifs, garantissant ainsi la précision des détections.
Critères d'identification des fermes de contenu IA
Pour qu'un site soit étiqueté comme une ferme de contenu IA, trois conditions doivent être remplies. Premièrement, une part significative de son contenu doit être générée par l'IA. Deuxièmement, le site ne doit pas divulguer ce fait. Enfin, la mise en page du site doit donner l'impression que les articles ont été rédigés par des journalistes humains. Ces sites portent souvent des noms génériques tels que "Times Business News" ou "Business Post" et publient des dizaines d'articles par jour.
Impact sur les marques et la diffusion de la propagande
L'absence de supervision éditoriale sur ces sites permet à l'IA de générer des histoires complètement inventées. Par exemple, en octobre 2025, le site "News 24" a publié un faux rapport affirmant que Coca-Cola menaçait de retirer son parrainage du Super Bowl si le rappeur Bad Bunny se produisait pendant le spectacle de la mi-temps. NewsGuard a souligné que Coca-Cola n'est même pas un sponsor du Super Bowl. Pourtant, des annonces d'Expedia, AT&T, YouTube, Priceline, Hotels.com, Skechers et GoDaddy ont toutes été diffusées sur ce site.
Un autre site, "CitizenWatchReport", a propagé la fausse affirmation selon laquelle deux sénateurs américains avaient dépensé 814 000 $ pour des hôtels en Ukraine. Cette histoire a été reprise et amplifiée par les médias d'État russes aux États-Unis.
NewsGuard indique que le système suit également les sites gérés par des acteurs adverses venant de Russie, Chine et Iran. Parmi les fermes de contenu IA identifiées, 358 étaient liées à Storm-1516, une opération d'influence pro-russe qui publie du contenu trompeur sur des sites conçus pour imiter des journaux locaux aux États-Unis et en Europe. NewsGuard a noté dans une étude antérieure que le nombre réel de ces fermes est probablement beaucoup plus élevé, car les méthodes de détection actuelles ne sont pas parfaites.
Les annonceurs piégés par les fermes de contenu IA
De nombreux sites signalés sont des pages dites "faites pour la publicité", construites spécifiquement pour siphonner des dollars publicitaires programmatiques avec du contenu de faible qualité. NewsGuard a précédemment rapporté que 141 marques bien connues avaient diffusé des annonces sur ce type de sites sur une période de deux mois.
Le nouveau flux de données est conçu pour aider les annonceurs à éviter de placer leurs annonces sur ces sites. Il s'intègre dans des plateformes d'achat comme The Trade Desk ou peut être licencié directement par des marques et des agences.
Les fermes de contenu IA apparaissent également dans des services de Google comme Google News et Google Discover, où elles obtiennent une visibilité significative. Google ne semble apparemment pas capable ou ne veut pas les filtrer. Souvent, l'entreprise tire probablement profit des annonces diffusées sur ces sites grâce à son propre programme AdSense.
