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OpenAI a récemment annoncé la fin de son application Sora, un générateur de vidéos à partir de texte, afin de se concentrer sur des objectifs plus ambitieux dans le domaine de la robotique. Cette décision marque un changement de cap significatif pour l'entreprise, qui souhaite désormais se consacrer à la résolution de "tâches physiques et réelles", selon un porte-parole de la société.
La décision de mettre fin à Sora a été motivée par une économie jugée "insoutenable" par un membre clé de l'équipe. OpenAI a donc choisi de cesser l'application en tant que service grand public et API, ce qui représente un virage net par rapport à l'un de ses projets de vidéo générative les plus remarquables. "Nous avons décidé de mettre fin à Sora en tant qu'application grand public et API," a déclaré un porte-parole d'OpenAI. "Alors que nous nous concentrons et que la demande de calcul augmente, l'équipe de recherche de Sora continue de se concentrer sur la recherche en simulation du monde pour faire avancer la robotique qui aidera les gens à résoudre des tâches physiques et réelles."
Lancée fin septembre 2025, Sora a rapidement attiré l'attention en générant des clips vidéo réalistes et cinématographiques à partir de prompts textuels. L'application, semblable à TikTok, a atteint la première place sur l'App Store d'Apple et a enregistré un million de téléchargements en moins de cinq jours, selon des publications d'octobre de Bill Peebles, le responsable de Sora, qui a décrit une "croissance fulgurante" alors que l'équipe s'efforçait de répondre à la demande.
Cependant, le succès de Sora a été entaché par des problèmes liés à la propriété intellectuelle. OpenAI a dû introduire des garde-fous après que des utilisateurs ont généré des vidéos de propriété intellectuelle protégée, comme Pikachu de Pokémon dans "Il faut sauver le soldat Ryan", et de figures historiques comme Martin Luther King Jr. Même Cameo, l'application de vidéos courtes où les utilisateurs peuvent payer pour des messages personnalisés, a poursuivi OpenAI pour violation de marque après qu'OpenAI a nommé l'une des fonctionnalités principales de l'application Sora "cameo". OpenAI a ensuite changé le nom de cette fonctionnalité.
Parallèlement, OpenAI se concentre de plus en plus sur ses produits principaux, tentant de générer des revenus avant une éventuelle introduction en bourse (IPO). En août, le PDG Sam Altman a recruté Fidji Simo, l'ancienne PDG d'Instacart et cadre de longue date chez Meta, pour devenir responsable des produits de l'entreprise. Elle et la société ont pour mission de s'assurer que leurs modèles puissants peuvent soutenir le coût énorme de la formation et du déploiement. "Nous ne pouvons pas manquer ce moment parce que nous sommes distraits par des quêtes secondaires," a déclaré Simo aux employés lors d'une réunion générale, selon une personne familière avec ses remarques. La société doit réussir sa productivité — principalement du côté des affaires, puis du côté des consommateurs, a-t-elle ajouté. "Tout le reste devra passer au second plan par rapport à ces priorités."
L'annonce de mardi est intervenue trois mois après que Disney a annoncé qu'il deviendrait le premier grand détenteur de licences de contenu avec OpenAI, dans le cadre d'un accord de trois ans qui incluait un investissement de un milliard de dollars dans la plateforme. Disney a reconnu le mouvement d'OpenAI mardi. "Alors que le domaine de l'IA naissant progresse rapidement, nous respectons la décision d'OpenAI de sortir du secteur de la génération vidéo et de réorienter ses priorités ailleurs," a déclaré un porte-parole de The Walt Disney Company. "Nous apprécions la collaboration constructive entre nos équipes et ce que nous en avons appris, et nous continuerons à nous engager avec des plateformes d'IA pour trouver de nouvelles façons de rencontrer les fans là où ils se trouvent tout en adoptant de manière responsable de nouvelles technologies qui respectent la propriété intellectuelle et les droits des créateurs."
OpenAI a rapidement pris des mesures pour essayer de monétiser la base d'utilisateurs croissante de Sora et limiter les générations de vidéos gratuites. À l'époque, Peebles, dans des publications sur X, a décrit l'économie de la forte demande pour Sora comme "complètement insoutenable", ajoutant que "les modèles vidéo sont vraiment coûteux !"
