OpenAI tue Sora : comment l’IA de vidéo tant attendue a fait un flop ?

OpenAI tue Sora : comment l’IA de vidéo tant attendue a fait un flop ?

C’est un véritable séisme dans le monde de la tech : le mardi 24 mars 2026, l’équipe officielle de Sora a publié un message d’adieu sur le réseau X (ex-Twitter). Seulement six mois après le lancement en grande pompe de l’application grand public en septembre dernier, OpenAI débranche définitivement son générateur de vidéos par intelligence artificielle. Promis à révolutionner Hollywood, Sora s’est finalement heurté au mur de la rentabilité et aux réalités du marché. Retour sur un crash industriel en quatre actes.

Sora aura été une étoile filante. Au lancement, l’euphorie était totale : l’application a franchi le cap du million de téléchargements encore plus vite que ne l’avait fait ChatGPT en son temps.

Mais l’illusion n’a pas duré. Passé l’effet « waouh », les utilisateurs ont vite déserté. Dès janvier 2026, les téléchargements ont subi une chute vertigineuse de -45 % d’un mois sur l’autre.

Le constat d’échec se lit surtout dans la fidélisation : le taux de rétention des utilisateurs 30 jours après l’installation s’est effondré à < 8 % (loin des standards d’une application à succès). Résultat, sur le dernier mois écoulé, Sora n’a péniblement attiré que 600 000 nouveaux curieux, reléguant l’outil à une modeste 172e place dans le classement de l’App Store.

Ce manque d’usage ne pardonne pas face aux coûts d’infrastructure démentiels de la vidéo par IA. Selon les analystes, faire tourner les requêtes des rares utilisateurs coûtait la bagatelle de 15 millions de dollars par jour à OpenAI. Un gouffre financier intenable.

Mickey reprend son milliard (et se tire en courant)

Le dommage collatéral le plus visible de cette fermeture est sans conteste le fiasco Disney. En décembre dernier, la firme aux grandes oreilles avait annoncé un investissement colossal d’un milliard de dollars dans OpenAI.

Au cœur de ce partenariat : un accord de licence permettant aux utilisateurs d’intégrer plus de 200 personnages franchisés (Marvel, Star Wars, Pixar…) dans leurs vidéos générées par IA.

Aujourd’hui, cet accord historique est purement et simplement annulé. Selon les sources proches du dossier, l’investissement d’un milliard de dollars ne s’est finalement jamais concrétisé, OpenAI ayant drastiquement changé de direction stratégique entre-temps.

OpenAI range sa chambre pour plaire à Wall Street

La véritable raison de la mort de Sora porte un nom : l’introduction en bourse (IPO). OpenAI vise une entrée sur les marchés financiers dès le quatrième trimestre 2026. Pour séduire les investisseurs, l’entreprise dirigée par Sam Altman doit prouver qu’elle est capable d’être rentable, et non plus seulement de faire le buzz.

Lors d’une récente réunion interne, Fidji Simo (nouvellement nommée à la tête de la division AGI Deployment) a été très claire auprès des employés : l’entreprise ne peut plus se permettre d’être distraite par ce qu’elle a qualifié de « quêtes secondaires » (side quests). Le message est limpide : il faut se concentrer sur ce qui rapporte de l’argent.

Sam Altman a lui-même réorganisé ses priorités pour se concentrer sur la levée de capitaux et la construction de centres de données, tout en confirmant que l’entraînement d’un tout nouveau modèle, nom de code « Spud », venait de s’achever.

Ciao les artistes : on retourne faire des lignes de code

Le malheur des créateurs vidéo fait le bonheur des développeurs. OpenAI réoriente toute sa force de frappe (et sa précieuse puissance de calcul) vers ses clients B2B, beaucoup plus lucratifs.

La semaine dernière, l’entreprise a d’ailleurs annoncé la fusion de son application de bureau ChatGPT, de son outil de code Codex et de son navigateur web en une seule et même « Super-app ».

L’objectif est de contrer des concurrents comme Anthropic, qui gagne du terrain sur le marché des entreprises. Quant à la talentueuse équipe d’ingénieurs derrière Sora, elle n’est pas licenciée : elle est réaffectée à des projets de long terme, notamment le développement de systèmes pour la robotique.

Le message d’OpenAI est brutalement clair : la phase d’expérimentation amusante pour le grand public est terminée. En tuant Sora au profit des codeurs et des entreprises, Sam Altman fait un pari risqué qui frustre déjà une partie de sa communauté.

En témoignent les nombreuses plaintes d’utilisateurs sur Reddit dénonçant une hypocrisie grandissante de la firme. Si la vidéo par IA continuera d’exister chez des concurrents comme Google (Veo), Runway ou Luma, pour OpenAI, le futur s’écrira en lignes de code rentables, et non plus en courts-métrages virtuels.