TikTok : mini-dramas et zombies IA révolutionnent le contenu

TikTok explore de nouveaux horizons avec les mini-dramas

TikTok, la célèbre plateforme de vidéos courtes, intensifie son offre de contenus en testant un nouveau fil de mini-dramas. Un porte-parole de TikTok a confirmé à Business Insider que cette nouvelle fonctionnalité, baptisée "TikTok Short Drama", est actuellement en phase de test. Elle est disponible pour un groupe restreint d'utilisateurs âgés de plus de 18 ans aux États-Unis, ainsi que dans quelques autres régions. Cette initiative s'inspire de l'application autonome de mini-dramas de TikTok, PineDrama, mais elle est intégrée directement dans l'application principale.

Les vidéos qui peuplent ce fil de mini-dramas sont souvent produites par des partenaires de TikTok et sont également visibles sur PineDrama. TikTok sélectionne soigneusement le contenu qui apparaît dans ce fil, offrant ainsi une variété de catégories allant de "Crime Lord" à "CEO". Les utilisateurs peuvent y découvrir des scénarios aussi divers que des sirènes, des ours polaires déprimés dansant sur des plages, ou encore des zombies générés par intelligence artificielle. Un exemple notable est le "Burger CEO", une parodie qui semble faire référence au PDG de McDonald's.

Le phénomène des mini-dramas

Les mini-dramas, également appelés "verticals" ou "micro dramas", sont des séries découpées en courts épisodes de une à cinq minutes. Ces formats sont particulièrement prisés en Chine, pays d'origine de ByteDance, la maison mère de TikTok. Aux États-Unis, leur popularité ne cesse de croître, attirant même certains acteurs américains qui préfèrent ces productions à Hollywood pour subvenir à leurs besoins financiers.

Selon la société de conseil en streaming Owl & Co., les applications de mini-dramas ont généré 1,4 milliard de dollars aux États-Unis l'année dernière. Des plateformes comme DramaBox et ReelShort dominent ce marché, souvent avec un modèle freemium où les premiers épisodes sont gratuits, mais les suivants nécessitent un paiement. Cependant, sur le fil de mini-dramas de TikTok, tous les épisodes sont accessibles gratuitement.

L'avenir du format sur TikTok

Le lancement de ce nouveau produit par TikTok soulève des questions sur l'avenir de ce format sur la plateforme. TikTok pourrait devenir un marché pour les applications de mini-dramas, à l'image de Roku pour le streaming, ou bien s'orienter vers la création de contenu original, à la manière de Netflix ou Disney. Pour l'instant, TikTok semble garder ces deux options ouvertes.

Les utilisateurs du répertoire de mini-dramas de TikTok sont encouragés à télécharger PineDrama après avoir visionné certaines vidéos. Parallèlement, TikTok propose également une sélection de 20 autres fils de mini-dramas tiers via son programme minis, permettant aux utilisateurs de diffuser du contenu de partenaires comme ShortMax, FlareFlow, et YuzuDrama directement dans l'application. Bien que quelques épisodes soient gratuits, un paiement est souvent requis pour continuer à regarder.

L'impact de l'IA dans les mini-dramas

Bien que des acteurs humains soient fréquemment présents dans les mini-dramas de TikTok, le contenu généré par intelligence artificielle joue également un rôle majeur. Une des séries les plus populaires est "Untamed," une version IA de Tarzan, mettant en scène un personnage nommé "Targay." Cette série a accumulé plus de 500 millions de vues sur TikTok.

Dans l'un des épisodes d'une minute, l'histoire prend une tournure existentielle sur l'IA. Un ours polaire, s'adressant à Targay et à un autre personnage humain sur une plage, déclare : "Ice all gone. No home." Il critique l'impact des ordinateurs IA qui génèrent du contenu, utilisant trop d'énergie et créant de la chaleur. L'épisode se termine de manière humoristique avec l'ours polaire dansant avec des humains et des gorilles en bikini, concluant par une reconnaissance ironique de sa création par IA.