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Google teste la réécriture automatique des titres avec l'IA
Google a récemment lancé une expérimentation qui pourrait transformer la manière dont les titres d'articles apparaissent dans ses résultats de recherche. En utilisant l'intelligence artificielle, le géant du web modifie automatiquement les titres des articles avant de les afficher, une pratique qui a été observée par plusieurs médias américains ces derniers mois.
Depuis un certain temps, des changements subtils mais significatifs ont été notés dans l'affichage des résultats de Google Search. Des médias ont remarqué que certains titres d'articles apparaissaient sous une forme différente de celle choisie par leurs auteurs. Google a confirmé qu'il s'agit d'un test visant à adapter les intitulés aux requêtes des internautes.
Des titres modifiés sans validation humaine
Les journalistes de The Verge ont constaté que leurs articles apparaissaient dans Google Search avec des titres qu'ils n'avaient jamais rédigés. Ces nouvelles formulations, parfois raccourcies ou totalement réorientées, sont générées sans validation humaine.
Google a expliqué que ce test, actuellement mené à petite échelle, consiste à extraire un titre jugé plus pertinent du contenu d'une page, en fonction de la requête. L'objectif est de capter l'attention des utilisateurs en ajustant les intitulés pour mieux correspondre à leurs recherches.
Dans la pratique, les changements peuvent être frappants. Un titre initialement long et narratif peut être condensé en une expression plus directe. Parfois, les titres sont entièrement reformulés, avec un angle différent de celui choisi par l'auteur, rompant ainsi avec les pratiques traditionnelles où les rédactions gardent le contrôle sur les titres.
Google justifie un test pour améliorer la pertinence
Face aux questions soulevées par cette pratique, Google a précisé que ce test ne repose pas sur une IA générative. Si cette fonctionnalité devait être déployée à grande échelle, elle ne créerait pas de nouveaux titres via cette technologie. Le but est d'améliorer la correspondance entre les requêtes et les résultats, tout en augmentant l'engagement des utilisateurs.
Cette approche a déjà été testée avec Google Discover, où la réécriture automatique des titres a montré des résultats positifs en termes de satisfaction utilisateur. Cependant, elle soulève des questions sur la fidélité des titres par rapport au contenu original, car modifier un intitulé peut changer la perception d'un article, voire en altérer le sens.
À ce jour, cette fonctionnalité n'a pas encore été déployée en France, mais cela pourrait changer dans un avenir proche.
