L'UE interdit le contenu généré par IA dans les communications officielles
Selon Politico, la Commission, le Parlement et le Conseil de l'UE ont interdit à leurs équipes de communication d'utiliser des vidéos et des images entièrement générées par IA. L'IA ne peut être utilisée que pour optimiser le matériel visuel existant.
Alors que l'UE met l'accent sur l'authenticité, des politiciens comme Donald Trump et le chef du gouvernement hongrois utilisent du contenu généré par IA dans leurs communications.
Des experts critiquent cette interdiction comme une occasion manquée : selon sa propre loi sur l'IA, l'UE pourrait démontrer comment une utilisation transparente de contenu IA étiqueté fonctionne.
Détails de l'interdiction
Les trois principales institutions de l'UE ont interdit à leur personnel d'utiliser des vidéos et des images entièrement générées par IA dans les communications officielles. Cela a été rapporté par Politico, qui cite des déclarations de la Commission, du Parlement et du Conseil.
Le porte-parole de la Commission, Thomas Regnier, a déclaré à Politico que l'authenticité est une priorité pour "favoriser la confiance des citoyens". L'IA ne peut être utilisée que pour optimiser des séquences, par exemple pour améliorer la qualité d'image. Le Parlement européen a des directives pour son personnel sur l'utilisation des outils d'IA générative, "mettant l'accent sur la vigilance concernant les risques inhérents".
Contexte international
Cette approche contraste fortement avec les pratiques aux États-Unis : selon l'Institut Poynter, Donald Trump a utilisé l'IA dans 36 publications sur son compte Truth Social depuis son inauguration, y compris une image de lui en tant que pape et une vidéo générée par IA sur ses ambitions pour la bande de Gaza. Au sein même de l'UE, des gouvernements déploient également cette technologie : le chancelier allemand Friedrich Merz a récemment publié une version faussement dansante de lui-même dans un clip Instagram pour alerter sur les risques et opportunités de l'IA. Le premier ministre hongrois utilise des vidéos deepfake pour attaquer Bruxelles.
Critiques de l'interdiction
Plusieurs experts ont critiqué l'interdiction générale dans des commentaires à Politico. "L'utilisation responsable l'emporte sur l'abstinence", a déclaré Walter Pasquarelli, conseiller à l'OCDE et chercheur sur le contenu généré par IA à l'Université de Cambridge. Il a soutenu que l'UE "manque une occasion de leadership pour démontrer à quoi ressemble réellement une utilisation responsable et transparente de l'IA dans la communication politique".
Alexandru Voica de la société britannique de génération vidéo Synthesia a souligné que "la rapidité et l'efficacité de votre réponse deviennent plus importantes que jamais" dans un contexte de crises géopolitiques rapides. Il a également mentionné une occasion de leadership manquée : selon la propre loi sur l'IA du bloc, le contenu généré par IA doit être étiqueté et marqué pour le rendre reconnaissable. Grâce à une utilisation transparente, l'UE pourrait montrer au public à quoi ressemble en pratique un tel contenu synthétique étiqueté.
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