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Amazon s'apprête à intégrer l'intelligence artificielle (IA) au cœur de la production de ses films et séries sur Prime Video. Le géant du commerce en ligne a récemment annoncé la création d'un fonds spécialement dédié au financement de contenus générés par IA, avec des projets déjà en préparation pour la plateforme.
L'IA s'impose progressivement dans tous les secteurs d'Amazon, de la logistique au cloud, en passant par l'e-commerce et Alexa. Désormais, c'est le secteur du divertissement qui est en ligne de mire. Pour ce faire, Amazon a réuni deux de ses divisions majeures : Amazon MGM Studios, son bras armé dans le cinéma et les séries, et Amazon Web Services (AWS), son géant du cloud. Ensemble, ils visent à faire de l'IA générative un outil central de la création de contenus. Albert Cheng, directeur des AI Studios chez Amazon MGM Studios, souligne que "l'IA déverrouille beaucoup de choses qui ont toujours été trop coûteuses pour nous".
Le groupe a ainsi lancé le GenAI Creators’ Fund, un programme qui offre aux réalisateurs, créateurs et start-up un financement ainsi qu'un accès à ses outils IA pour produire des contenus "cinématographiques". L'objectif affiché par Amazon est de démocratiser l'accès à des outils de production de haut niveau.
Les bénéficiaires de ce fonds pourront expérimenter le Projet Nara, développé par AWS. Ce projet combine des outils professionnels déjà utilisés comme Maya, Blender ou la suite Adobe, avec des modèles d'IA générative tiers et propriétaires. Le tout est conçu pour un environnement adapté aux équipes créatives, du concept à l'écran. Albert Cheng promet des productions "plus rapides et moins coûteuses", citant en exemple les trois premiers partenaires qui ont eu cinq semaines pour finaliser leurs pilotes de séries animées, bientôt disponibles sur Prime Video.
Une tendance dans l'industrie
L'industrie du divertissement dans son ensemble semble s'orienter vers l'intégration de l'IA. Netflix a récemment lancé INKubator, un studio d'animation entièrement propulsé par l'IA générative. De son côté, YouTube a dévoilé une suite d'outils permettant aux créateurs de remixer des vidéos courtes. Albert Cheng insiste sur le fait que "les outils IA sont là pour renforcer la créativité humaine". Les projets soutenus par le fonds d'Amazon impliquent d'ailleurs des acteurs et doubleurs humains. Cependant, l'entreprise admet que les créateurs "curieux" vis-à-vis de l'IA restent peu nombreux, ce qui indique une certaine résistance dans le secteur.
Jeffrey Katzenberg, fondateur de DreamWorks, estime que l'IA pourrait réduire les coûts d'un film d'animation de 90 %. Cette perspective laisse entrevoir une multiplication rapide des contenus, avec des moyens humains bien moindres. La transformation de l'industrie est en cours, qu'on le veuille ou non.
