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L'année dernière, une entreprise nommée Title6 a fait sensation en introduisant Tilly Norwood, un personnage généré par IA en photoréalisme. Présentée comme une artiste avec de véritables agents à Hollywood, Tilly était censée rivaliser avec des acteurs en chair et en os. Aujourd'hui, Tilly fait son retour avec un clip musical pour sa nouvelle chanson, "Take the Lead", où elle explore les pressions de la célébrité virtuelle.
Le clip musical commence avec Tilly chantant sur des toits dans une Londres générée par IA. Les paroles de la chanson font référence aux défis d'être un personnage IA dans un monde où de nombreuses personnes expriment ouvertement leur hostilité envers les créations IA. Au fur et à mesure que la vidéo progresse, Tilly est montrée observant sa célébrité croissante, illustrée par des poupées à son image et des commentateurs en ligne cherchant à la rabaisser.
La vidéo évolue vers des séquences fantastiques alors que la chanson s'intensifie, tentant de devenir un hymne inspirant. Les critiques ont comparé cet effort à des artistes comme Kelly Clarkson ou Katy Perry, mais ont noté un manque de chaleur dans l'exécution. Les paroles sont également comparées aux confessions de Taylor Swift, mais sans atteindre la profondeur de l'œuvre de Maya Angelou.
Le thème principal du clip est que, peu importe les opinions, Tilly et l'IA sont là pour rester, malgré les détracteurs. Une phrase marquante des paroles affirme : "L'IA n'est pas l'ennemi. C'est la clé."
Les réactions au clip ont été variées et souvent critiques. Variety a qualifié le clip de "bizarre", tandis que le Los Angeles Times a déclaré que la vidéo est si mauvaise que les acteurs n'ont pas à s'inquiéter d'être remplacés par des personnages IA comme Tilly. Polygon a été particulièrement sévère, affirmant que la vidéo rendait le "Friday" de Rebecca Black comparable à la "Formation" de Beyoncé. Gizmodo a été plus succinct, titrant simplement : "Ça craint."
Tilly Norwood incarne un débat plus large dans le secteur du divertissement sur la question de savoir si les acteurs, réalisateurs, scénaristes et autres travailleurs créatifs seront un jour remplacés par l'IA. Ce sujet a été un point de friction majeur lors de plusieurs grèves de syndicats du divertissement et continue de susciter des discussions sur les garde-fous nécessaires et les préoccupations relatives aux droits d'auteur, alors que les modèles d'IA générant des images et des vidéos de plus en plus réalistes évoluent.
La question reste ouverte quant à savoir si les créateurs de Tilly publieront d'autres clips musicaux et comment l'IA star réagira aux critiques actuelles. L'avenir nous le dira.