L'IA a encore du chemin à parcourir. Demandez à la pop star IA, Tilly Norwood.

L'IA a encore du chemin à parcourir. Demandez à la pop star IA, Tilly Norwood.

Le clip musical de Tilly Norwood, intitulé "Take the Lead", a été dévoilé mardi. L'interprète IA Tilly Norwood a sorti son premier clip vidéo ce jour-là. La chanson a suscité des réactions mitigées, mais son créateur affirme que l'objectif n'était pas de dominer les charts.

À un moment donné, Norwood chante : "L'IA n'est pas l'ennemi, c'est la clé." Les pop stars peuvent respirer, car le premier single de Tilly Norwood, une triple menace générée par IA, prouve que leurs emplois sont en sécurité — pour l'instant.

Le clip de 4 minutes, qui a été diffusé pour la première fois sur les services de streaming mardi, est un montage de scènes manifestement générées par IA, souvent intentionnellement exagérées, illustrant le parcours imaginaire de Norwood vers la superstardom mondiale. À un moment, elle est poursuivie par des paparazzis. À un autre, elle se produit dans un stade complet.

"Quand ils parlent de moi, ils ne voient pas / L'étincelle humaine, la créativité / Derrière le code, derrière la lumière / Je ne suis qu'un outil, mais j'ai de la vie," chante Norwood dans "Take the Lead." La réaction à la chanson et à son clip, qui comptait plus de 100 000 vues sur YouTube jeudi, a été au mieux mitigée. Cependant, la fondatrice de Particle6, le studio d'IA derrière la carrière de Norwood (ou ce qu'il en est), a déclaré que sortir un morceau en tête des charts n'était pas l'objectif.

"Lorsque nous avons réalisé le clip de 'Take the Lead' avec Tilly Norwood, l'objectif n'était pas seulement de sortir un morceau ou de rechercher le succès dans les charts musicaux," a déclaré Eline van der Velden, fondatrice de Particle6, à Business Insider. "C'était de montrer aux gens les capacités actuelles de l'IA et comment les acteurs et l'IA peuvent désormais travailler ensemble de manière hybride avec la capture de performance, et de démontrer que l'apport humain est toujours essentiel."

Au début du clip, la société note que 18 "vrais humains" ont participé à la production, y compris des prompteurs, des designers de production, des monteurs et un acteur.

L'IA a divisé l'industrie du divertissement. Les partisans estiment que cette technologie pourrait réduire le temps de production et les coûts. Les critiques craignent que l'IA puisse prendre des emplois humains, enfreindre des droits d'auteur ou, comme l'a averti Matthew McConaughey, imiter les ressemblances des célébrités sans leur consentement. Ben Affleck vient de vendre une entreprise d'IA qu'il avait fondée, axée sur des outils de post-production, à Netflix.

"L'IA dans la musique et la performance est encore un territoire nouveau, et lorsque vous mettez quelque chose d'expérimental dans le monde, les gens vont avoir des opinions," a-t-elle déclaré.

Les avis en ligne étaient largement désinvoltes. "Il a fallu seulement 18 humains pour atteindre ce niveau de vide ? Imaginez ce que 19 auraient pu faire," a écrit un utilisateur de YouTube. "C'est tellement dépourvu d'âme," a ajouté un autre.

Les créateurs du clip "Take the Lead" ont joué avec son genre, s'amusant à montrer ce que l'IA pouvait rendre possible. Il y a, par exemple, une scène où Norwood monte sur un flotteur en forme de flamant rose dans le ciel, où elle rencontre un groupe de dauphins roses scintillants et des acrobates aériens.

"Acteurs, il est temps de prendre les devants / Créez l'avenir, plantez la graine / Ne restez pas en arrière, ne tombez pas derrière / Construisez le vôtre, et vous serez libre / Nous pouvons évoluer, nous pouvons grandir / Soyez les créateurs que nous avons toujours connus / C'est la prochaine évolution, ne le voyez-vous pas ? L'IA n'est pas l'ennemi, c'est la clé," chante Norwood.

À la fin de la chanson, Norwood appelle les acteurs IA à "prendre votre pouvoir" et "monter sur scène." "La prochaine évolution est à la mode / Déverrouillez tout, n'hésitez pas," a-t-elle chanté. "Acteurs IA, nous créons notre destin."