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Pamela Anderson, symbole de l'authenticité pour Aerie
Pamela Anderson est devenue le visage de la nouvelle campagne d'Aerie, une marque de lingerie et de vêtements de sport qui se distingue par son engagement contre l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le marketing. Cette campagne met en avant de véritables modèles, soulignant ainsi la décision d'Aerie de ne pas recourir à l'IA pour créer des images publicitaires. Cette approche a déjà séduit les clients de la marque par le passé.
Stacey McCormick, directrice marketing d'Aerie, a expliqué à Business Insider que l'accent mis sur les corps, les moments et les lieux réels est un pilier fondamental pour la marque. Aerie a choisi Pamela Anderson pour incarner sa dernière campagne, qui vise à renforcer l'engagement "100% Aerie Real". Dans la vidéo publicitaire, Anderson est montrée en train d'essayer, sans succès, de donner des instructions à un générateur d'IA pour créer des modèles réalistes. La scène évolue ensuite pour montrer Anderson partageant des moments authentiques avec trois modèles humains.
Une stratégie de transparence et de confiance
Selon McCormick, prendre cette position est crucial pour établir la confiance et la crédibilité auprès des consommateurs. "Ce que vous voyez est ce que vous obtenez", a-t-elle affirmé, soulignant l'accent mis par Aerie sur la transparence et l'authenticité. C'est en partie pour cette raison qu'elle a choisi de s'associer à Pamela Anderson, connue pour son apparence naturelle sur les tapis rouges et lors d'événements publics. À 58 ans, Anderson connaît un retour en force après la sortie de son documentaire Netflix "Pamela, a Love Story", ainsi que ses rôles récents dans des films comme "The Last Showgirl".
Aerie espère que son public cible, composé principalement de jeunes adultes âgés de 24 à 35 ans, pourra s'identifier à Anderson. "Nous pensons qu'il est important pour la nouvelle génération, qui ne nous connaît pas, de savoir que nous ne générerons pas de corps," a déclaré McCormick.
Engagement anti-IA et succès commercial
Aerie a pris des engagements significatifs en matière de transparence depuis 2014, année où elle a annoncé qu'elle cesserait de retoucher les personnes et les corps dans ses campagnes. En octobre dernier, elle a renforcé cet engagement en promettant de ne pas utiliser de corps ou de personnes générés par l'IA. Ce message a trouvé un écho considérable, devenant le post Instagram le plus aimé de la marque en un an.
Cette stratégie a couronné une année fructueuse pour Aerie. La société mère, American Eagle Outfitters, a rapporté que les ventes comparables d'Aerie avaient augmenté de 9 % au cours de l'exercice fiscal 2025. Aerie n'est pas seule dans cette démarche ; la marque de beauté Dove a également promis de ne jamais utiliser l'IA pour "créer ou déformer les corps des femmes".
Bien qu'Aerie soit résolument opposée à l'utilisation de l'IA pour représenter des personnes dans ses publicités, elle explore néanmoins des moyens d'utiliser cette technologie pour la gestion de la chaîne d'approvisionnement, l'échelle de contenu et la planification. Cependant, Jennifer Foyle, présidente et directrice créative exécutive d'American Eagle et d'Aerie, a déclaré à Business Insider que, bien que l'IA puisse imiter une image, elle ne pourra jamais capturer l'âme, la chaleur ou l'énergie d'un être humain.
