Aerie parie sur la renaissance de Pamela Anderson pour promouvoir son message anti-AI

Aerie parie sur la renaissance de Pamela Anderson pour promouvoir son message anti-AI

Pamela Anderson est la star de la nouvelle campagne publicitaire d'Aerie. Aerie a lancé une nouvelle campagne anti-AI mettant en vedette Pamela Anderson. La publicité présente de vrais modèles, soulignant l'engagement d'Aerie à éviter l'utilisation de l'IA dans son marketing. La position anti-AI d'Aerie a résonné avec les clients par le passé. Aerie mise sur le fait de rester humain à l'ère de l'IA. La marque de lingerie et de vêtements de sport a pris une position ferme contre l'utilisation de personnes générées par l'IA dans son marketing, tandis que d'autres marketeurs l'ont adoptée.

La directrice marketing d'Aerie, Stacey McCormick, a déclaré à Business Insider que l'accent mis sur les corps, les moments et les lieux réels est un pilier que la marque entend maintenir. Elle a fait appel à l'actrice Pamela Anderson pour sa dernière campagne, qui vise à renforcer l'engagement "100% Aerie Real". Une vidéo publicitaire publiée mercredi montre Anderson essayant, sans succès, de donner des instructions à un générateur d'IA pour créer des modèles réalistes. La scène change pour montrer Anderson partageant le plateau et riant avec trois modèles humains. Le but, selon McCormick, est de montrer qu'on ne peut pas obtenir de la réalité de l'IA, c'est pourquoi Aerie utilise des humains sans retouche par IA.

"Prendre cette position est important pour établir la confiance et la crédibilité, et s'assurer que nos consommateurs qui nous achètent et nous sont fidèles le sachent," a déclaré McCormick. La vidéo de la campagne mettait en vedette Anderson posant avec trois modèles humains.

Avec Aerie, McCormick a affirmé que ce que vous voyez est ce que vous obtenez, soulignant l'accent mis par la marque sur la transparence et l'authenticité. C'est en partie la raison pour laquelle elle a choisi de s'associer à Anderson, qui a fait du look sans maquillage une partie de sa personnalité sur les tapis rouges et lors d'événements publics. À 58 ans, elle fait un retour en force après la sortie de son documentaire Netflix "Pamela, a Love Story", des rôles d'actrice dans des films récents tels que "The Last Showgirl", et sa présence lors des événements de la fashion week.

Aerie espère que son public cible, d'environ 24 à 35 ans — et plus jeune — pourra s'identifier à Anderson. "Nous pensons qu'il est important pour la nouvelle génération, qui ne nous connaît pas, de savoir que nous ne générerons pas de corps," a déclaré McCormick.

La réalité fait partie de la marque

Aerie a pris d'autres engagements en matière de transparence. En 2014, l'entreprise a déclaré qu'elle cesserait de retoucher les personnes et les corps dans ses campagnes. En octobre dernier, elle a élargi cet engagement en promettant : "Pas de corps ou de personnes générés par l'IA." Cet engagement anti-AI est devenu le post Instagram le plus aimé de la marque en un an.

Cela a couronné une année solide pour la marque de lingerie. La société mère, American Eagle Outfitters, a déclaré que les ventes comparables d'Aerie avaient augmenté de 9% au cours de son exercice fiscal 2025.

Aerie n'est pas la seule marque à s'opposer à l'IA dans la publicité. La marque de beauté Dove a promis de ne jamais utiliser l'IA pour "créer ou déformer les corps des femmes." McCormick a déclaré qu'Aerie est complètement opposée à l'utilisation de l'IA sur des personnes dans sa publicité, mais explore des moyens d'utiliser la technologie comme outil pour la gestion de la chaîne d'approvisionnement, l'échelle de contenu et la planification.

Alors que la révolution de l'IA se poursuit, de plus en plus d'entreprises l'utilisent pour automatiser des processus et réduire les coûts — et celles qui ne le font pas pourraient être laissées pour compte.

Il y a un endroit où Aerie garantit que vous ne verrez pas d'IA : sur ses modèles. "Au final, bien que l'IA puisse imiter une image, elle ne pourra jamais capturer l'âme, la chaleur ou l'énergie d'un être humain," a déclaré Jennifer Foyle, présidente et directrice créative exécutive d'American Eagle et d'Aerie, à Business Insider.