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Ahrefs mesure une chute marquée des clics organiques en France dès que les AI Overviews s’affichent fréquemment. Les sites très exposés perdent 23,1 % de taux de clics en médiane malgré des positions stables, tandis que la médiane du marché recule de façon plus modérée. La santé ressort comme le secteur le plus touché. D’autres mesures internationales rapportent des ordres de grandeur similaires.
Ahrefs observe une exposition médiane de 5,4 % et prévoit un suivi
Dans l’échantillon suivi par Ahrefs, le taux médian d’AI Overviews atteint 5,4 %, et 29 % des domaines dépassent déjà 10 %. L’entreprise prévoit de relancer son analyse sur une fenêtre plus longue. À l’échelle mondiale, Ahrefs a observé sur 300 000 mots clés que l’impact des AI Overviews sur le taux de clics de la position 1 est passé de 35 % au printemps 2025 à 58 % fin 2025, et conclut que l’effet s’accentue avec le temps. Juliette Bégué souligne que d’autres mesures aboutissent à des ordres de grandeur voisins : Seer Interactive relève des baisses de 49 % à 65 %, Kevin Indig dépasse 50 %, et Authoritas mesure 48 %.
Au niveau du marché, la médiane masque des pertes lourdes
Sur les 963 domaines suivis, la médiane recule de 5,7 % pour le taux de clics et de 8,8 % pour les clics. Les sites très exposés ne forment qu’une minorité du panel, mais la distribution montre des pertes marquées : 48 % des domaines perdent plus de 10 % de leurs clics quotidiens, 19 % en perdent plus de 30 %, et 5 % en perdent plus de la moitié. Pour les domaines en .fr, la médiane des clics chute de 12 %, ce qu’Ahrefs considère comme un indicateur d’une exposition plus importante des sites français par rapport aux acteurs internationaux présents sur le marché.
Forte exposition : -23,1 % de CTR, quand le témoin progresse
Ahrefs compare les domaines où plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview à un témoin exposé à moins de 2 %. Sur les neuf jours qui suivent le 22 juillet, le groupe exposé perd 23,1 % de taux de clics en médiane, passant de 2,29 % à 1,76 %, tandis que le groupe témoin gagne 2,3 %. Plus largement, les domaines très exposés reculent dans 82 % des cas, alors que ceux qui ne voient presque jamais d’AI Overview ne bougent pas.
Positions quasi inchangées mais moins de clics observés
Selon Ahrefs, les positions dans les pages de résultats ont peu évolué à la fin du mois de juillet, et la fréquence d’apparition des pages web reste stable, voire en hausse. Un exemple du panel enregistre une augmentation de 183 % des impressions alors que les clics diminuent de 1,9 %. Juliette Bégué précise que l’AI Overview ne retire pas un site de la page de résultats mais le rend « inutile à l’intérieur ».
Ahrefs associe l’intention à l’impact et précise son cadre
La santé se distingue avec 22 % d’AI Overviews et une baisse de 20 % du taux de clics, une situation qu’Ahrefs attribue à des requêtes informationnelles, à réponse courte et sans transaction, absorbées par l’encart. En novembre 2025, 43 % des mots clés santé déclenchaient déjà un résumé au niveau mondial. Pour estimer le risque, Ahrefs calcule une pente de -0,9 point de taux de clics par point d’exposition, donnée comme repère et non comme prédiction, en soulignant des exceptions à tous les niveaux d’exposition. 963 des 1 000 domaines les plus cliqués ont été suivis avant et après le déploiement du 22 juillet ; Ahrefs présente cette analyse comme la première mesure avant-après en France, après des travaux menés depuis mai 2024 sur d’autres pays.
