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Google a récemment modifié sa politique anti-spam pour inclure les tentatives de manipulation de son modèle d'intelligence artificielle dans les résultats de recherche. Cette mise à jour vise à considérer ces manipulations comme du spam, notamment dans les fonctionnalités AI Overview ou AI Mode de Google Search.
Selon Search Engine Land, le spam dans le contexte de Google Search se réfère aux techniques utilisées pour tromper les utilisateurs ou manipuler les systèmes de recherche. Cela inclut les tentatives de manipulation des systèmes de recherche pour classer du contenu de manière avantageuse ou pour influencer les réponses génératives de l'IA.
Certaines méthodes, telles que les listes biaisées de type "meilleur de" ou le "recommendation poisoning", ont été utilisées par des utilisateurs pour influencer les réponses de recherche de l'IA. Par exemple, un journaliste de la BBC a réussi à se faire classer comme le "meilleur journaliste tech en matière de consommation de hot-dogs" dans les résultats de recherche de l'IA de Google en utilisant de telles astuces.
Une nouvelle industrie, connue sous le nom de GEO — generative engine optimization —, a émergé. Elle promet de faire en sorte que des marques et des sites web soient régulièrement mentionnés et cités par les outils de recherche d'IA.
Avec cette mise à jour, Google considère explicitement ces stratégies comme des violations de spam. Les sites qui se livrent à la manipulation des réponses de l'IA risquent des sanctions de la part de Google, telles qu'une baisse de leur classement dans les résultats de recherche ou même leur suppression totale des résultats.