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L'Union européenne a récemment dévoilé son guide de labellisation du contenu généré par l'intelligence artificielle, un Code de Pratique volontaire qui vise à préparer les entreprises aux nouvelles exigences de transparence. Ces règles entreront en vigueur dans toute l'UE à partir du 2 août 2026. La Commission européenne a publié ce Code final le 10 juin, fournissant des directives pratiques pour les entreprises développant et utilisant l'IA générative afin de marquer et labelliser les productions de leurs systèmes.
Bien que le Code soit optionnel, les obligations qu'il mentionne ne le sont pas. Elles découlent de l'Article 50 de la loi sur l'IA de l'UE. Dès le 2 août 2026, ces obligations s'appliqueront à toutes les entreprises, qu'elles aient signé ou non les recommandations de la Commission. Signer le Code offre simplement un moyen reconnu de démontrer leur conformité.
Exigences de labellisation pour le contenu IA
À partir d'août, deux éléments devront être clairement signalés : les deepfakes et les textes générés ou manipulés par l'IA sur des sujets d'intérêt public devront porter une étiquette. De plus, toute personne interagissant avec un système d'IA interactif, tel qu'un bot de service client, devra être informée qu'elle traite avec une machine.
La Commission européenne présente ces mesures comme un moyen d'aider les utilisateurs à identifier le matériel créé ou modifié par l'IA, réduisant ainsi les risques de tromperie. Henna Virkkunen, vice-présidente exécutive de la Commission pour la souveraineté technologique, la sécurité et la démocratie, a souligné que les Européens ont le droit de savoir si ce qu'ils voient, entendent ou lisent a été créé ou modifié par l'IA, en particulier lorsque ce contenu peut influencer le débat public.
Le Code propose un moyen pratique de labellisation que les fournisseurs et déployeurs d'IA peuvent suivre avant l'entrée en vigueur des règles en août. Il répartit les responsabilités entre les deux parties de la chaîne d'approvisionnement de l'IA. Les entreprises qui construisent des modèles génératifs sont encouragées à marquer leur production dans un format lisible par machine, permettant sa détection ultérieure dans le processus.
Les entreprises qui déploient ces modèles, celles qui intègrent l'IA dans des produits réels, sont responsables du labelling visible. Celui-ci s'applique au texte d'IA d'intérêt public diffusé sans révision humaine ou contrôle éditorial. Pour faciliter l'application, le Code repose sur des normes techniques ouvertes et un icône commun de l'UE, offrant aux utilisateurs un indice visuel cohérent et évitant aux entreprises de créer leurs propres solutions.
Un processus encore en évolution
Le Code est désormais ouvert aux signatures, et la Commission encourage tous les fournisseurs et déployeurs à s'engager. Il appartient à la Commission et au Conseil de l'IA de juger de son adéquation, tandis que des directives distinctes de la Commission doivent encore clarifier certains aspects de la loi non couverts par le Code. Élaboré par six experts indépendants avec les contributions de plus de 180 parties prenantes, ce Code est le premier instrument à aborder la labellisation du contenu IA dans le cadre de la loi.
Avec un calendrier serré, les entreprises desservant des utilisateurs européens disposent de moins de deux mois pour déterminer ce qu'elles doivent labelliser et comment, et pour décider si elles souhaitent signer le Code. De nombreux détails complexes dépendent encore de directives que la Commission n'a pas encore publiées.
