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LinkedIn s'attaque aux contenus générés par l'IA
Depuis quelque temps, LinkedIn est confronté à une dégradation notable de l'expérience utilisateur. En cause, l'essor de l'IA générative, qui permet à certains utilisateurs de produire en masse des contenus uniformes et sans originalité. Ces publications, souvent marquées par des retours à la ligne fréquents, des structures répétitives et un usage excessif du tiret cadratin, envahissent les fils d'actualité. Le 20 mai, LinkedIn a décidé de réagir en annonçant que ces contenus seraient désormais pénalisés.
La lutte contre le contenu « bâclé »
Laura Lorenzetti, vice-présidente et responsable éditoriale de LinkedIn, a publié un billet soulignant la prolifération de ce qu'elle appelle l'AI slop. Ces contenus, bien que soignés en apparence, manquent souvent de profondeur et de perspectives authentiques. Lorenzetti insiste sur le fait que l'utilisation massive et automatisée de l'IA dilue les échanges enrichissants que peuvent offrir de véritables interactions humaines. LinkedIn n'interdit pas l'usage de l'IA, mais insiste pour que les publications reflètent réellement la voix de l'auteur.
Deux types de contenus sont particulièrement visés : les posts conçus uniquement pour générer de l'engagement sans apporter de valeur ajoutée, et les commentaires automatisés qui ne font que reformuler le contenu initial sans y apporter de nouvelles idées.
Un système de détection performant
Pour contrer ces contenus, LinkedIn a mis au point des outils technologiques développés par son équipe éditoriale. Ces systèmes, capables de reconnaître des signaux caractéristiques, sont conçus pour distinguer les publications offrant une véritable expertise des textes génériques. Lors des tests, le système a montré une efficacité impressionnante, identifiant correctement les contenus génériques dans 94 % des cas. Bien que ces contenus ne soient pas supprimés, leur diffusion sera limitée, réduisant ainsi leur visibilité au-delà du cercle immédiat de l'auteur. Le déploiement complet de cette technologie pourrait prendre plusieurs mois avant d'avoir un impact significatif.
La lutte contre les faux profils IA
Laura Lorenzetti reconnaît que les faux profils et les bots d'IA constituent une menace pour les interactions authentiques sur la plateforme. Malgré les efforts continus des équipes de LinkedIn pour les éliminer, l'IA ne cesse de s'améliorer. Pour renforcer la sécurité, LinkedIn a élargi son système de vérification. Désormais, un filtre permettant de n'afficher que les membres vérifiés est disponible pour les vues de profil, les candidatures et les commentaires dans le fil d'actualité.
