Meta : l'IA révolutionne le développement d'applications grand public

Meta : l'IA révolutionne le développement d'applications grand public

Meta utilise l'IA pour lancer rapidement des applications, et d'autres sont en préparation. Lors de l'appel sur les résultats du deuxième trimestre de cette semaine, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que le géant des réseaux sociaux avait de nouvelles applications en cours de développement, suite à une récente série de lancements comprenant une application pour les vendeurs de Marketplace, une pour les groupes Facebook, une application de jeux codée sur l'ambiance, une nouvelle application de photos d'Instagram, et une expérience impliquant des histoires de coucher IA.

Meta a passé des années à essayer et échouer à produire de nouvelles applications sociales autonomes pour compléter ses plateformes principales. Désormais, l'entreprise affirme que les grands modèles de langage (LLMs) permettent de livrer des logiciels plus rapidement, ce qui lui permet de tester de nouvelles idées à un rythme plus soutenu.

“Je suis… enthousiaste de voir comment l'IA aide nos équipes à accélérer le développement de produits,” a déclaré Zuckerberg aux investisseurs lors de l'appel de mercredi. “Plus tôt cette année, nous avons lancé Instagram Instants. Nous venons également de lancer Forum, une application autonome pour les groupes, et Seller, une application autonome pour le Marketplace. Je m'attends à ce qu'il soit beaucoup plus facile de lancer de nouvelles applications. Nous prévoyons donc de développer davantage d'idées et d'utiliser nos systèmes de recommandation pour les faire évoluer,” a-t-il ajouté.

“L'IA améliore notre activité principale ; elle rend nos applications plus pertinentes et fournit de meilleurs résultats pour les entreprises. Nous commençons à proposer des produits plus novateurs, et nous en aurons beaucoup d'autres bientôt,” a déclaré Zuckerberg.

Meta a déjà emprunté cette voie par le passé. Dans ses débuts, Meta (alors connu sous le nom de Facebook) a dirigé un incubateur interne appelé Creative Labs, qui visait à tester de nouveaux concepts sociaux.

Cet effort a abouti à quelques lancements : l'application de partage de photos Slingshot, une application de chat anonyme Rooms, un concurrent de Flipboard appelé Paper, l'application de partage de photos Moments, et une application vidéo collaborative connue sous le nom de Riff. Ces expériences ont pris fin en 2015, et toutes les applications ont finalement été fermées, alors que l'entreprise peinait à trouver un public pour ses efforts.

Au début des années 2020, Meta a réessayé, cette fois avec un groupe de R&D interne, NPE Team, qui a testé des applications comprenant l'application de chat Bump, l'application musicale sociale Aux, l'application de tâches Move, l'application de rencontres Spark, l'application d'appels CatchUp, le créateur de zines E.gg, l'application d'événements Venue, l'application de questions-réponses pour créateurs Hotline, le concurrent de Cameo Super, l'application pour couples Tuned, l'application musicale BARS, et d'autres.

Encore une fois, aucune n'est devenue un succès retentissant, et les applications ont été fermées.

Aujourd'hui, Meta peut citer au moins un exemple de la manière dont l'IA aide les nouvelles applications à se développer. Elle a enfin réussi à obtenir un succès modeste avec Threads, qui compte désormais 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Zuckerberg aime dire que Threads deviendra un jour la prochaine application à un milliard d'utilisateurs de l'entreprise.

Avec Threads, Meta a appris à s'appuyer fortement sur sa base d'utilisateurs existante pour initialement peupler l'application, puis a continué à la promouvoir massivement sur ses plateformes existantes, y compris Facebook et Instagram. Mais les LLMs sont un autre facteur clé dans la croissance de Threads, car l'entreprise a déclaré qu'elle observe des “gains significatifs” grâce à ses recommandations de contenu alimentées par l'IA.

“Nous constatons que les LLMs sont de plus en plus capables de fournir des gains en matière de classement et de recommandations,” a déclaré la directrice financière de Meta, Susan Li, aux investisseurs lors de l'appel. “Premièrement, ils rendent nos systèmes existants plus intelligents en comprenant de quoi parle réellement le contenu et en générant de meilleures données d'entraînement. Deuxièmement, les agents alimentés par des LLM aident également au développement technique en évaluant la qualité du contenu, en détectant les tendances et en testant les changements de classement.”

Li a ajouté qu'au début de cette année, Meta a atteint un jalon : chaque Reel et chaque publication dans le Feed sur Instagram est désormais automatiquement traité par un LLM et analysé pour son sujet et son ton, ce qui aide à améliorer les recommandations.

L'entreprise développe également des systèmes de recommandation natifs basés sur des LLM, ce qui pourrait l'aider à mieux faire évoluer les nouvelles applications à mesure qu'elles arrivent.

Les investisseurs n'ont pas suivi avec les dirigeants de l'entreprise pour poser plus de questions sur les nouvelles applications que Meta a en préparation, car ils étaient plus préoccupés par les dépenses en IA et les ambitions croissantes de Meta dans le secteur des entreprises. Cependant, Zuckerberg a suggéré que les gens n'auront pas à attendre longtemps pour voir ce qui est à venir, en disant que les “nouveaux produits de consommation” seront “bientôt lancés.”