Tu veux les meilleurs outils IA avant les autres ?
On teste et on décrypte les nouveaux outils IA chaque soir, en 5 min. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
Meta active une série de fonctions d’IA dans Ads Manager, Ads Creative Studio et ses interfaces conversationnelles. Plusieurs capacités sont déjà disponibles, d’autres restent en test ou prévues d’ici la fin de l’année. Le groupe ne précise pas les pays concernés et n’annonce pas de calendrier pour la France, Muse n’étant pas encore accessible en Europe.
Disponibilité incertaine et absence de calendrier en France
Meta ne détaille pas les pays concernés par ses nouveautés et indique qu’une large part demeure à l’état de test. Muse n’est pas proposé en Europe et aucune date de lancement n’a été communiquée pour la France.
Ads Creative Studio analyse les performances et élargit son accès
Ads Creative Studio, dévoilé cet été, commence à être accessible à un public élargi. Cet outil associe l’analyse des performances et la compréhension des audiences pour signaler quels visuels fonctionnent et pour quelles raisons, et il est capable de produire des concepts ainsi que des variantes vidéo personnalisables sur divers éléments, allant de l’accroche à la scène de clôture. Meta indique que la vidéo représente plus de 60 % du temps passé sur Facebook et Instagram, et développe ses solutions en conséquence : la création de vidéos à partir d’images fixes dans Advantage+ creative est désormais disponible pour tous, tandis qu’une version bêta permet à certains annonceurs d’essayer la transformation d’images de catalogue en vidéos produit dans Ads Manager et Commerce Manager. Les recommandations de produits, élargies à l’automne, identifient l’article mis en avant dans une publicité et proposent d’autres références de la même collection ou des meilleures ventes. Côté ciblage, Ads Manager intégrera d’ici la fin de l’année une découverte d’audiences assistée par l’IA, avec description du client idéal en langage naturel et conservation des audiences pertinentes. Customer Lifecycle Strategy est accessible à l’ensemble des utilisateurs : lorsqu’un objectif d’acquisition est sélectionné, un système recommande d’exclure les clients déjà existants. Meta expérimente également la possibilité d’exclure un segment complet de clients à l’aide d’un unique Audience Label.
L’assistant d’Ads Manager gagne mémoire, insights et commandes naturelles
Déjà intégré à Ads Manager et actif de la planification à la mesure, l’assistant business de Meta AI voit ses capacités s’étoffer. Meta affirme que les annonceurs suivant ses recommandations constatent en moyenne 5 % de conversions supplémentaires à coût par conversion identique. L’assistant intègre désormais les insights d’Ads Creative Studio et retient les tests du trimestre écoulé, la saisonnalité et les objectifs annoncés. En tests figurent l’import de la stratégie, du ton et de la charte depuis des outils d’IA existants, un pilotage en langage naturel pour créer ou modifier une campagne avec validations et aperçus, ainsi que des tâches planifiées et des alertes pour le suivi, des synthèses hebdomadaires et des rappels budgétaires.
Outils tiers via le serveur MCP et contrôle des validations
Le serveur MCP de Meta Ads autorise de nouvelles fonctionnalités via des outils d’IA externes, telles que l’ajout de visuels, la prévisualisation des publicités et une analyse détaillée des performances. Les tâches réalisées par un agent sont envoyées sous forme de brouillon dans Ads Manager, permettant ainsi aux humains et aux agents de modifier une même campagne. Chaque action nécessite les autorisations de l’annonceur et une validation explicite avant diffusion. Databricks, Perplexity et Snowflake figurent parmi les partenaires ayant intégré ce serveur.
Paiement direct testé dans Messenger, Meta AI et Muse
Meta expérimente l’achat finalisé au sein de ses interfaces conversationnelles. Sur Messenger, un partenariat avec Shopify permet de proposer l’achat d’un produit après un échange avec l’agent Business d’une marque. Dans Meta AI, des tests débuteront cet automne avec Adyen, PayPal, Shopify et Stripe pour déclencher une vente au moment où le produit apparaît dans la conversation. Dans Muse, le portefeuille PayPal s’ajoute à Link by Stripe et Shop Pay parmi les moyens de paiement.
Contexte : agents déployés et concurrence d’OpenAI
Au mois de juin, Meta a étendu l’accès à l’agent Business pour la gestion des clients des entreprises sur WhatsApp, Messenger et Instagram. À la fin septembre, le groupe a proposé une version de son agent personnel baptisée Muse for Small Business, destinée aux responsables de TPE et PME. De son côté, OpenAI affiche des publicités dans ChatGPT depuis février aux États-Unis et a lancé sa régie publicitaire en France à la fin du mois d’août.
