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Microsoft regroupe le marketing de Copilot sous Jared Spataro et a uni les applications grand public et entreprise en une seule. Dans ce contexte, Andrea Mallard, arrivée en janvier comme directrice marketing de Microsoft AI, prévoit de partir et restera conseillère jusqu’au début de l’an prochain, après un mémo interne évoquant un déménagement familial en Europe en août.
Marketing de Copilot centralisé et application unifiée
Le marketing de Copilot est désormais piloté par Jared Spataro, avec une consolidation formelle des campagnes. Microsoft a aussi récemment réuni ses applications Copilot pour consommateurs et entreprises en une seule application. Selon deux personnes proches du dossier, l’entreprise repense plus largement son marketing grand public et ne prévoit pas de remplacer directement le rôle de directrice marketing de Microsoft AI. Ces mouvements interviennent après la consolidation, en mars, des équipes commerciales et grand public de Copilot sous un nouvel exécutif et le changement de rôle de Mustafa Suleyman vers une équipe dédiée à la superintelligence.
Départ programmé d’Andrea Mallard et calendrier interne
Un courriel interne a annoncé le départ à venir d’Andrea Mallard, dans un mémo daté du 30 juin. Yusuf Mehdi y indique qu’elle prévoit de partir en Europe avec sa famille en août afin de se rapprocher de son père malade, ce qui impliquerait qu’elle quitte ses fonctions. Microsoft a confirmé ces intentions et précisé qu’elle continuera d’occuper un rôle de conseillère jusqu’au début de l’année prochaine. Selon des informations internes, son départ devrait s’effectuer de manière progressive environ six mois après sa prise de poste. Dans le même mémo, Yusuf Mehdi salue son énergie, son approche centrée sur le consommateur et son apport à une démarche plus unifiée, incluant une expérience d’application unique.
Contexte : parcours de Mallard et actions marketing en cours
Arrivée en janvier en provenance de Pinterest, Andrea Mallard a passé plus de sept ans comme CMO de cette plateforme, après avoir dirigé le marketing d’Athleta (Gap) et occupé le même poste chez Omada Health. Durant son bref passage, une publicité diffusée lors du Super Bowl a montré des usages de Copilot dans Excel pour l’analyse de performances d’athlètes, et une collaboration avec l’influenceuse Alix Earle a généré des contenus vidéo utilisant Copilot ; ces projets avaient toutefois été lancés avant son arrivée. Sur LinkedIn en janvier, elle indiquait vouloir recruter des talents attachés à une IA humaniste et qualifiait l’IA de changement technologique le plus conséquent de sa vie, ajoutant : « Nous avons une énorme responsabilité de bien faire les choses ». Copilot demeure le produit d’IA générative phare de Microsoft.
