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Alex Lieberman, co-fondateur de Morning Brew et co-directeur général de Tenex, a mis au point un système de création de contenu basé sur l'intelligence artificielle, baptisé Claude. Lors d'un entretien avec Claire, il a partagé les détails de ce processus innovant qui lui permet de générer des idées de contenu, de structurer ses écrits et de les affiner avant publication. Ce système repose sur plusieurs étapes clés, dont l'intervention d'un « Conseil des Écrivains » pour garantir la qualité finale des publications.
L'IA pour vaincre la page blanche
La création de contenu est souvent entravée par le syndrome de la page blanche. Pour surmonter cet obstacle, Alex Lieberman a développé un « Oracle IA » capable d'analyser ses interactions sur Slack, Notion, Gmail et ses notes de réunion sur une période de sept jours. Chaque jour, cet outil extrait 15 idées de contenu, réparties équitablement entre des sources internes et des comptes X et LinkedIn qu'il suit. Cette méthode permet de renouveler constamment le flux d'idées et de maintenir une production de contenu cohérente.
La cartographie du flux de travail
Avant d'intégrer l'IA dans son processus, Alex a pris soin de cartographier chaque étape de la création de contenu telle qu'elle existait. Cette analyse a révélé des inefficacités majeures qui n'étaient pas liées à l'IA elle-même. En reconstruisant le processus de zéro, il a pu optimiser chaque étape, démontrant que l'IA n'est qu'un outil parmi d'autres pour améliorer la productivité.
L'importance de la qualité des idées
Selon Alex, les limites de l'IA résident souvent dans la qualité des idées fournies par les utilisateurs. Le modèle d'IA ne peut que façonner ce qui lui est donné. Si les idées initiales manquent de substance, le résultat final sera inévitablement décevant. Ainsi, la clé du succès réside dans la richesse des idées partagées avec le système.
Un guide de voix personnelle
Un élément central du système de contenu d'Alex est un fichier Markdown qui capture sa voix unique. Ce guide inclut ses publications les plus performantes, des formules d'accroche, des structures de contenu spécifiques, et même des motifs de langage comme la « confiance auto-dérisoire ». En s'appuyant sur ce fichier, l'IA rédige des textes qui reflètent fidèlement le style d'Alex, plutôt que de se baser sur une moyenne des contenus disponibles en ligne.
Amélioration continue par la boucle de renforcement
Après chaque publication, le système compare le brouillon initial à la version finale pour en tirer des leçons généralisables. Ces enseignements sont ensuite intégrés dans un fichier de leçons permanent, permettant au système d'éviter de reproduire les mêmes erreurs. Cette boucle de rétroaction est essentielle pour améliorer continuellement la qualité des contenus produits.
L'importance du panel d'interview
Un aspect souvent négligé dans la création de contenu est l'étape de l'interview. Le système d'Alex utilise six personas d'intervieweurs, tels que Tim Ferriss, Joe Rogan, Larry King, Howard Stern, Barbara Walters, et Michael Barrow, pour poser des questions de suivi et extraire des détails concrets. Les réponses d'Alex sont enregistrées via Wispr Flow, garantissant que chaque phrase du brouillon final est ancrée dans ses propres mots.
Les employés comme vecteurs de marketing
Alex a également mis en place une initiative appelée « Own the Internet » chez Storyarb, visant à encourager les employés à participer activement à la création de contenu. Cette approche a généré 40 % des leads entrants en un trimestre. Chez Tenex, la Creator Cup, avec ses 5 000 $ de prix, transforme la publication en un sport d'équipe, motivant les employés à s'impliquer davantage.
L'avantage des entreprises autofinancées
Pour les entreprises comme Tenex, qui ne bénéficient pas du soutien de capital-risque, la visibilité est cruciale. Alex soutient que montrer son travail est essentiel pour surpasser les entreprises soutenues par des fonds. La Creator Cup, par exemple, est un moyen efficace de recruter des talents tout en économisant sur les coûts de recrutement.
Le Conseil des Écrivains pour une qualité irréprochable
Enfin, le « Conseil des Écrivains » d'Alex, composé de six personas, évalue chaque brouillon pour s'assurer qu'il atteint une note de 9 sur 10 avant publication. Parmi ces personas, on trouve un personnage qu'Alex appelle « l'allergologue de l'IA ». Ce système de notation rigoureux garantit que les standards de qualité sont maintenus, même lorsque le temps presse.
