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Target mise sur l'IA pour anticiper les tendances
Target a récemment lancé un outil innovant basé sur l'intelligence artificielle, baptisé Trend Brain, pour anticiper les tendances de la mode. Ce nouvel outil a été crucial dans la conception de leur collection inspirée par l'Ouest. En réponse à la pression croissante des marques de fast fashion comme Temu et Shein, Target a décidé de s'adapter en utilisant l'IA pour identifier les tendances émergentes et affiner ses choix de design. La responsable de l'habillement chez Target, Gena Fox, a expliqué que cet outil permet de réduire considérablement le temps nécessaire pour mettre de nouveaux produits sur le marché.
Un rythme effréné imposé par la fast fashion
La rapidité est devenue un enjeu majeur dans le secteur de la mode. Des entreprises comme Temu et Shein ont redéfini les attentes des consommateurs en matière de vitesse de mise sur le marché. Pour rester compétitif, Target a introduit Trend Brain, un outil qui aide ses designers à prévoir les tendances futures. Cet outil utilise des données provenant de diverses sources, telles que les réseaux sociaux, les photos de défilés de mode et les tendances d'achat en temps réel, pour guider les décisions de design des marques propres de Target, comme Wild Fable et Universal Thread.
L'IA au service de la stratégie de vente
Après avoir connu plusieurs années de ventes décevantes, Target espère que l'intelligence artificielle lui permettra de retrouver sa place de leader en matière de style. Gena Fox a détaillé l'implémentation de cette technologie avant la saison estivale des maillots de bain, un secteur clé pour l'entreprise. Elle a souligné que l'outil permet d'analyser les silhouettes et les motifs de manière plus large, ce qui a permis de mettre rapidement en ligne de nouveaux produits pour les clients.
Des décisions d'achat plus éclairées
Fox a également mentionné que l'outil d'IA aide à prendre des décisions d'achat plus judicieuses. Par exemple, un motif à pois a été identifié comme un succès potentiel avant même le début du printemps, permettant à Target d'ajuster ses commandes en conséquence. Cette capacité à réagir rapidement aux tendances du marché est cruciale pour maintenir une offre pertinente et attrayante pour les consommateurs.
Réduction des délais de production
Grâce à l'IA, Target a réussi à compresser le cycle de développement de produit, qui prenait traditionnellement plusieurs mois, en quelques semaines seulement. Les idées les plus prometteuses issues de ce processus sont ensuite développées pour une mise en vente complète. Cependant, Target précise que Trend Brain n'est pas encore utilisé par toutes les équipes de design, et que l'entreprise continue de s'appuyer sur des méthodes de développement de produit plus traditionnelles pour certaines catégories.
Une adoption progressive de l'IA
L'adoption de l'IA chez Target s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renouer avec la croissance. Trend Brain offre l'avantage de fonctionner sans fatigue, permettant aux équipes de se concentrer sur des idées créatives. Fox a également souligné que les designers ne se contentent pas de suivre les directives de l'IA : ils s'immergent dans les tendances, comme en témoigne la collection inspirée de l'Ouest, pour laquelle l'équipe a visité des rodéos et des villes de montagne pour s'imprégner de l'esprit de la tendance.
