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Universal Music Group (UMG) et TikTok ont récemment annoncé le renouvellement de leur accord de licence, qui inclut un engagement à éliminer la musique générée par l'IA non autorisée de la plateforme et à améliorer la manière dont les artistes et les auteurs-compositeurs sont crédités.
Dans leur annonce conjointe, UMG a déclaré que l'accord "prolonge l'engagement révolutionnaire de TikTok et UMG en matière de protections liées à l'IA qui promeuvent l'artisanat humain et garantissent que les économies de la plateforme profitent effectivement aux artistes et aux auteurs-compositeurs." TikTok et UMG travailleront ensemble pour retirer la musique générée par l'IA non autorisée de la plateforme, tout en améliorant davantage l'attribution des artistes et des auteurs-compositeurs.
Cet nouvel accord représente un changement notable dans la relation entre UMG et TikTok. Depuis des années, UMG a poussé les plateformes, les services de streaming et les entreprises d'IA à mettre en œuvre des politiques de modération de contenu plus strictes. Les tensions entre UMG et TikTok se sont intensifiées en 2024 lorsque UMG a accusé TikTok de ne pas traiter de manière adéquate les problèmes liés à la musique générée par l'IA et aux droits d'auteur. Ce différend public a conduit UMG à retirer temporairement son catalogue musical de TikTok, une décision qui a souligné la dépendance croissante de l'application aux licences des grandes maisons de disques alors que des morceaux populaires disparaissaient des vidéos des utilisateurs du jour au lendemain.
Le moment choisi par TikTok pour s'engager à lutter contre la musique contrefaite ou non autorisée est significatif, surtout alors que l'industrie musicale est confrontée à un afflux de contenu généré par l'IA. Au cours des dernières années, l'industrie s'est de plus en plus inquiétée des outils d'IA capables d'imiter les voix des artistes ou de créer des chansons contrefaites qui exploitent les algorithmes de streaming. Des morceaux générés par l'IA imitant de grandes stars comme Drake et The Weeknd ont suscité de vives inquiétudes, notamment lorsque certains ont accumulé des millions de streams avant d'être retirés.
L'accord pourrait également servir de modèle pour la manière dont l'industrie technologique plus large navigue à travers la collision entre l'IA, la propriété intellectuelle et la responsabilité des plateformes. Alors que l'UE renforce son contrôle réglementaire sur le contenu généré par l'IA (et que les États américains emboîtent de plus en plus le pas), la pression sur d'autres plateformes pour formaliser des cadres de gouvernance similaires est en augmentation.
TikTok a travaillé pour démontrer à l'industrie musicale qu'il peut générer des revenus significatifs pour les artistes et les titulaires de droits. L'année dernière, la plateforme a lancé "TikTok for Artists", une plateforme d'analyse conçue pour aider les artistes à renforcer leurs efforts promotionnels et à fournir aux maisons de disques un accès aux données.
