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Un nouvel accord pour sécuriser les droits des artistes
Universal Music Group (UMG) et TikTok ont récemment annoncé un accord qui assure la présence continue de musiciens tels que Taylor Swift, Kendrick Lamar, Sabrina Carpenter et Noah Kahan sur la plateforme de partage de vidéos. Bien que les détails financiers et la durée exacte de cet accord multi-annuel restent confidentiels, il marque la fin d'un conflit sur les redevances qui avait conduit UMG à retirer sa musique de TikTok pendant trois mois en 2024.
Des outils marketing et e-commerce renforcés
UMG a précisé que cet accord s'appuie sur un partenariat initialisé en 2024, incluant des campagnes de marketing et de publicité élargies. Les artistes bénéficieront également d'un accès amélioré à des outils d'e-commerce, facilitant la vente de produits dérivés et la promotion de leurs tournées et albums via TikTok.
Protéger l'artisanat humain face à l'IA
L'accord intègre des mesures pour protéger les artistes contre la musique générée par intelligence artificielle non autorisée. TikTok et UMG s'engagent à supprimer ce type de contenu de la plateforme et à améliorer l'attribution des œuvres aux artistes et auteurs-compositeurs.
Une stratégie contrastée avec Spotify
Parallèlement, UMG a signé un accord avec Spotify qui permet aux utilisateurs de créer des remixes et reprises de musique d'UMG via des outils d'IA. Contrairement à l'accord avec TikTok, cette fonctionnalité ne sera pas incluse par défaut dans le service Spotify ; les utilisateurs, même ceux disposant d'un abonnement Premium, devront payer un supplément pour y accéder. Aucune date de lancement n'a encore été annoncée pour cet outil.
D'autres partenariats IA pour UMG
Au-delà de TikTok et Spotify, UMG a également conclu des accords liés à l'IA avec Nvidia, Splice et la société de génération musicale Udio au cours de l'année écoulée, soulignant son engagement à naviguer dans le paysage en mutation de l'industrie musicale.
