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Apple, géant de la technologie, semble avoir choisi une nouvelle direction en matière d'intelligence artificielle. Au lieu de tenter de rattraper des modèles de langage comme ChatGPT ou Google Gemini, la société se concentre sur une refonte de Siri dans la prochaine version de son système d'exploitation, iOS 27. Cette mise à jour devrait permettre l'intégration d'IA tierces, transformant ainsi l'App Store en un véritable marché pour agents IA. Apple prévoit d'appliquer sa stratégie financière éprouvée en prélevant une commission de 30% sur chaque transaction, une pratique qu'elle maintient depuis 18 ans.
Selon des informations relayées par Bloomberg, Apple pourrait dévoiler cette nouvelle approche lors de la WWDC prévue le 8 juin prochain. Plutôt que de développer ses propres modèles de langage, Apple semble vouloir capitaliser sur son rôle de plateforme, une stratégie qui a déjà fait ses preuves par le passé.
Un IA store centralisé dans Siri
Avec iOS 27, Apple introduira un système appelé "Extensions". Ce mécanisme permettra aux utilisateurs d'accéder directement à des applications IA tierces telles que Claude d'Anthropic, Google Gemini ou ChatGPT via Siri. Ainsi, l'utilisateur n'aura plus besoin de quitter l'assistant vocal pour passer d'un modèle à un autre. Siri deviendra ainsi le point d'entrée unique, peu importe l'IA sollicitée en arrière-plan.
Apple, qui permet déjà de choisir des navigateurs ou des clients mail tiers par défaut, souhaite appliquer cette flexibilité aux prestataires d'IA. Cependant, les enjeux sont ici bien plus importants, car il s'agit de la couche de base du système d'exploitation. Lorsqu'un utilisateur opte pour un modèle premium, la transaction s'effectue via les mécanismes d'Apple, garantissant ainsi une commission de 30% pour la firme de Cupertino.
Siri pour des tâches en local, et des tâches complexes déléguées
L'émergence de ChatGPT en 2022 a pris Apple de court, entraînant une fuite de plusieurs dizaines d'ingénieurs vers des entreprises comme OpenAI, Meta, Google et Anthropic. Pour contrer cette tendance, Apple a commencé à offrir des primes exceptionnelles, allant de 200 000 à 400 000 dollars, aux concepteurs de l'iPhone, avec un déblocage échelonné sur quatre ans.
Apple cherche ainsi à intégrer suffisamment d'IA dans iOS pour éviter que ses utilisateurs ne se tournent vers Android. En ouvrant sa plateforme à ceux qui investissent massivement dans les grands modèles, Apple espère également capter une part de la valeur générée. Parallèlement, la société collabore avec Google pour intégrer la technologie Gemini à Siri, ce qui lui permet d'offrir des fonctionnalités IA sans avoir à les développer en interne.
En se positionnant comme une plateforme, Apple peut associer un modèle IA à ses puces Apple Silicon. Cela permet d'exécuter des tâches en local avec ses propres algorithmes, tandis que les tâches plus complexes sont déléguées aux serveurs du prestataire choisi par l'utilisateur.
