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Les plateformes sociales adaptent leurs politiques face à l'IA
Les entreprises qui gèrent des plateformes sociales sont en train de réviser leurs directives concernant le contenu généré par l'intelligence artificielle, en mettant un accent particulier sur les comptes qui génèrent des revenus. L'utilisation de l'IA dans la création de contenu a longtemps été un sujet de débat parmi les créateurs. Voici comment les différentes plateformes abordent cette question, en particulier en ce qui concerne la monétisation.
Alors que les géants de la technologie intègrent de plus en plus l'IA dans leurs produits, ils se heurtent à la difficulté de trouver un équilibre entre l'innovation technologique et la prolifération de contenu de faible qualité généré par des machines. Les nouvelles directives reflètent une tension croissante dans l'économie des créateurs. Autrefois, les plateformes sociales se disputaient les créateurs en leur offrant des fonds, des programmes exclusifs et des outils de monétisation. Aujourd'hui, ces mêmes entreprises investissent massivement dans l'IA, suscitant des inquiétudes chez certains créateurs quant à leur rôle futur sur ces plateformes.
YouTube
YouTube a décidé de renforcer sa position concernant le contenu généré par l'IA. Le 20 juillet, l'équipe de confiance et de sécurité de YouTube a annoncé vouloir récompenser les créateurs qui utilisent l'IA pour enrichir leur narration originale, plutôt que ceux qui produisent du contenu générique ou des personnages IA destinés à contourner les règles de la plateforme.
Un porte-parole de YouTube a précisé à Business Insider que cette politique n'était pas nouvelle, mais qu'elle clarifiait une directive existante sur le contenu inauthentique. Cette clarification vise à réduire l'ambiguïté pour les créateurs dont les vidéos ont été démonétisées en raison de leur caractère répétitif, peu travaillé ou manipulatif.
YouTube s'est longtemps positionné comme l'avenir de la télévision auprès des annonceurs, et une augmentation du spam généré par l'IA pourrait compromettre ce positionnement. En janvier, la plateforme a supprimé plus d'une douzaine de chaînes populaires qui avaient accumulé des millions de vues en diffusant des vidéos générées par l'IA mettant en scène des personnages comme des chats et Jésus. Selon un rapport de la plateforme de montage vidéo Kapwing, environ 21 % du fil d'actualités de YouTube serait constitué de vidéos générées par l'IA.
TikTok
TikTok, de son côté, ne se détourne pas de l'IA générative. La société, ainsi que sa maison mère ByteDance, propose divers outils d'IA pour les créateurs sur son application principale et l'éditeur vidéo CapCut. Les créateurs utilisant TikTok Shop, la plateforme de commerce électronique, ont intensifié l'utilisation de l'IA pour promouvoir leurs produits cette année. Une grande partie de la technologie de TikTok repose sur le modèle vidéo IA de ByteDance, Seedance 2.0.
Cependant, TikTok a mis en place plusieurs mesures pour réguler l'usage de l'IA dans son écosystème. L'entreprise exige que les créateurs identifient le contenu généré par l'IA et ajoute un filigrane invisible aux métadonnées de certaines vidéos pour signaler leur origine artificielle. En novembre, TikTok a introduit une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de contrôler la quantité de contenu généré par l'IA dans leur fil d'actualités. En juillet, la société a annoncé tester des systèmes de détection améliorés pour cibler les comptes diffusant du spam généré par l'IA, qui éclipse les créateurs originaux.
Substack
La plateforme de newsletters Substack a annoncé le 21 juillet qu'elle allait aider les lecteurs à identifier le contenu généré par l'IA. Désormais, Substack permet aux lecteurs de scanner le contenu pour estimer l'usage de l'IA dans sa rédaction. Pour ce faire, Substack s'est associé à Pangram, un outil de détection d'IA, afin de renforcer ses capacités d'identification.
Les créateurs sur Substack peuvent également ajouter une note à leur contenu expliquant l'usage de l'IA, par exemple en précisant qu'ils ont utilisé Claude pour la révision de texte, ou en indiquant qu'ils n'ont pas recours à l'IA. Cependant, les utilisateurs peuvent désactiver cet outil pour leur contenu en désactivant l'analyse de l'IA dans les paramètres de publication. Les créateurs peuvent choisir de ne pas participer au scan automatisé de Pangram, ce qui signifie que les lecteurs ne verront pas d'estimation de l'utilisation de l'IA sur ces publications.
Pinterest est familier avec le contenu généré par l'IA. Depuis 2025, la plateforme a commencé à ajouter des étiquettes d'IA au contenu. Pinterest permet aux créateurs d'indiquer si le contenu a été modifié ou généré par l'IA et dispose de ses propres systèmes de détection pour signaler le contenu potentiellement généré par l'IA.
Pinterest a également introduit un outil permettant aux utilisateurs de limiter la quantité de contenu généré par l'IA dans leur fil d'actualités. En juin, le PDG de Pinterest, Bill Ready, a déclaré lors de l'événement Cannes Lions que, bien qu'il existe de nombreux usages positifs de l'IA, il y a aussi une certaine résistance de la part des consommateurs.
Un porte-parole de Pinterest a déclaré à Business Insider : "Nous offrons aux utilisateurs des contrôles pour décider s'ils souhaitent voir plus ou moins de contenu GenAI dans leur fil." De plus, les directives communautaires de Pinterest s'appliquent au contenu GenAI, et leur système de recommandation privilégie le contenu de haute qualité, qu'il soit créé par des humains ou par GenAI.
Meta
Meta encourage les utilisateurs à créer et interagir avec du contenu réalisé avec ses propres outils d'IA. Ainsi, elle a permis à des contenus comme le célèbre Shrimp Jesus de circuler librement. Cependant, depuis 2024, l'entreprise étiquette le contenu comme généré par l'IA. Sur Facebook, Instagram et Threads, Meta ajoute une étiquette "informations sur l'IA" au contenu détecté comme généré par l'IA, bien qu'elle ne le fasse pas automatiquement pour le contenu modifié avec l'IA.
Meta "peut exiger" que ses étiquettes d'IA soient apposées sur le contenu avec des vidéos photoréalistes ou un audio réaliste créés, modifiés ou altérés numériquement, y compris avec l'IA, selon la page d'aide de l'entreprise expliquant ses politiques sur l'IA. Les utilisateurs peuvent également ajouter volontairement cette étiquette à leur contenu.
En juin, Meta a commencé à apposer son étiquette "informations sur l'IA" sur les publicités utilisant l'IA, qu'elles soient créées par les propres outils de Meta ou par des services de montage tiers.
