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YouTube a décidé de prendre les devants en matière de transparence sur sa plateforme en automatisant l'étiquetage des vidéos générées par intelligence artificielle. Annoncée mercredi, cette mesure signifie que YouTube ne dépendra plus uniquement des créateurs pour signaler l'utilisation d'IA dans leurs vidéos. Désormais, ses systèmes internes appliqueront automatiquement des étiquettes lorsque des IA photoréalistes significatives seront détectées.
Cette initiative s'accompagne d'une meilleure visibilité des étiquettes IA, qui seront désormais plus faciles à repérer sur les vidéos longues comme sur les YouTube Shorts. Depuis plus de deux ans, YouTube utilise ces étiquettes après avoir mis à jour ses politiques concernant l'IA. Les créateurs étaient déjà tenus de divulguer l'utilisation d'IA dans leurs vidéos, sauf si le contenu était manifestement fictif ou animé, comme une licorne dansant dans un monde imaginaire.
Bien que la politique d'étiquetage n'ait pas changé, YouTube s'engage à jouer un rôle plus actif dans la surveillance du contenu. Cette décision suit le lancement par Google de Gemini Omni, une nouvelle famille de modèles IA multimodaux, lors de la conférence Google I/O. Ces modèles sont capables de produire des vidéos de haute qualité avec une compréhension approfondie de divers domaines.
À partir de mai, YouTube utilisera de nouveaux signaux internes pour identifier et étiqueter le contenu généré par IA. Les créateurs doivent toujours divulguer leur utilisation de l'IA, mais en cas d'omission, YouTube interviendra pour étiqueter la vidéo.
Les créateurs ont la possibilité de mettre à jour le statut de divulgation de leurs vidéos, mais ils ne pourront pas retirer les étiquettes si le contenu a été créé avec les outils IA de YouTube, tels que Veo ou Dream Screen. Les vidéos contenant des métadonnées C2PA, indiquant une création entièrement par IA, recevront également des étiquettes permanentes. OpenAI, Nvidia, Kakao et Eleven Labs ont récemment adopté cette norme C2PA.
Cette fonctionnalité de détection automatique de l'IA arrive peu après l'élargissement de la détection des deepfakes par YouTube. Désormais, tout adulte peut rechercher des correspondances de visages sur YouTube, une fonctionnalité initialement testée avec des célébrités et des figures publiques.
YouTube s'engage également à rendre ses étiquettes IA plus cohérentes et proéminentes. Auparavant, elles figuraient dans la description étendue, sauf pour les vidéos sur des sujets sensibles comme la santé ou l'actualité, où elles apparaissaient directement sur la vidéo. Désormais, les étiquettes seront visibles sous le lecteur vidéo pour les vidéos longues et superposées sur les YouTube Shorts.
Pour les vidéos IA légèrement modifiées ou irréalistes, l'étiquette apparaîtra uniquement dans la description étendue. Il est important de noter que ces étiquettes n'affecteront pas la recommandation ou la monétisation des vidéos.
En parallèle de cette surveillance accrue, YouTube continue d'investir dans l'IA pour développer des fonctionnalités comme son moteur de recherche interactif Ask YouTube, un générateur de playlists pour YouTube Music, des résumés vidéo IA, et d'autres outils de création générative IA.