ChatGPT : publicités en France fin août, abonnements épargnés

OpenAI prévoit d’activer des publicités dans ChatGPT en France à la fin du mois d’août, d’abord pour les offres gratuites. Les abonnements payants resteront exempts d’annonces et, en Europe, le ciblage ne sera pas personnalisé au lancement, avec une personnalisation soumise à consentement ultérieurement. Côté annonceurs, l’Ads Manager n’est pas encore disponible en France et la politique de confidentialité européenne doit être actualisée.

Ads Manager pas encore ouvert en France, texte sur le ciblage non publié

Depuis son lancement en mai, l’Ads Manager d’OpenAI n’est disponible qu’en Australie, au Canada, en Corée du Sud, aux États‑Unis, au Japon, en Nouvelle‑Zélande et au Royaume‑Uni. La France ne figure pas parmi ces pays et aucun détail n’a été communiqué concernant la date prévue pour son arrivée. Ainsi, les utilisateurs français devraient voir apparaître des publicités avant que les entreprises françaises aient la possibilité d’en acheter directement en libre‑service. OpenAI a par ailleurs fait savoir qu’une prochaine mise à jour de la politique de confidentialité européenne intégrera la publicité. Le document actuellement en ligne, daté du 4 juin, n’en fait pas mention et le texte encadrant le ciblage n’est pas encore public. Pour l’espace économique européen et la Suisse, OpenAI Ireland Limited reste le responsable de traitement, avec la Commission irlandaise de protection des données comme autorité chef de file. Les utilisateurs peuvent aussi saisir leur autorité nationale, comme la CNIL en France, s’ils estiment que leurs droits ne sont pas respectés.

Publicités prévues sur Free et Go, abonnements épargnés

Dans un email envoyé le 15 août, OpenAI a indiqué que des publicités pourraient apparaître « plus tard dans le mois » sur les offres Free et Go. Les formules Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu resteront sans publicité. OpenAI prévoit ainsi l’arrivée des annonces en France à la fin du mois d’août. Deux options sont proposées aux utilisateurs qui souhaitent éviter les annonces : souscrire un abonnement payant (Plus ou Pro) ou activer un mode sans publicité tout en restant sur l’offre gratuite. Ce second choix implique des limites de messages plus strictes et un accès réduit à certains outils, notamment la génération d’images.

Encart sponsorisé sous la réponse, pas d’accès aux données des chats

Le format des annonces sera le même que sur les autres marchés : un encart sponsorisé, distinct du texte généré, s’affichera sous une réponse de l’assistant. OpenAI précise que les annonceurs n’auront ni accès aux discussions, ni à l’historique, ni aux données personnelles, et qu’ils ne recevront que des données agrégées sur les impressions et les clics. En Europe, le lancement se déroulera sans personnalisation : le choix des publicités reposera sur le thème abordé et sur quelques éléments contextuels restreints, tels que la zone géographique approximative et la catégorie d’appareil utilisé. OpenAI indique ne pas recourir aux échanges précédents ni à la mémoire pour déterminer quelles publicités afficher. Une personnalisation pourra intervenir plus tard, après consentement préalable et contrôlable dans les paramètres. Sur les marchés déjà ouverts, la personnalisation utilise l’historique et la mémoire, sauf désactivation par l’utilisateur.

Déploiement : des tests du 9 février à l’ouverture européenne annoncée

L’expérimentation publicitaire de ChatGPT a débuté le 9 février aux États‑Unis avant d’être étendue au Canada, à l’Australie et à la Nouvelle‑Zélande. Le 11 août, cinq marchés supplémentaires, dont le Royaume‑Uni, ont été ajoutés. La prochaine étape annoncée concerne l’espace économique européen et la Suisse.