Google AI Overviews : la presse française contre-attaque

Google AI Overviews : la presse française défie l'Autorité de la concurrence

Un déploiement jugé contraire aux engagements pris par Google en 2022

L'Alliance de la presse d'information générale (Apig) a officiellement saisi l'Autorité de la concurrence le mardi 11 août 2026. Cette démarche fait suite à l'introduction en France des AI Overviews et de l'AI Mode par Google. L'Apig appelle le régulateur à veiller au respect des engagements que Google avait pris en juillet 2022. Ces engagements incluaient des négociations de bonne foi, la transparence et la non-discrimination, et devaient être respectés jusqu'en 2027, selon le communiqué de l'Apig.

L'Apig souligne que le lancement de ces fonctionnalités s'est effectué sans consultation préalable. Les éditeurs ont été confrontés à un choix difficile : accepter une modification de leur contrat de licence ou retirer leurs contenus, risquant ainsi de perdre en visibilité dans les résultats de recherche.

Les éditeurs ne s'opposent pas à l'innovation, mais insistent sur le partage équitable de la valeur générée et la rémunération de l'utilisation de leurs contenus, conformément à la loi. En l'absence de négociations équitables et transparentes, l'Apig a décidé de saisir les autorités compétentes pour faire respecter ces obligations, a déclaré Marc Feuillée, président de l'Apig, dans un communiqué.

Une nouvelle étape dans le bras de fer sur les droits voisins

La loi du 24 juillet 2019 a fait de la France le premier pays de l'Union européenne à intégrer la directive sur le droit voisin, qui impose une autorisation préalable et une rémunération pour l'utilisation des contenus de presse. Ce cadre législatif a déjà conduit à deux sanctions contre Google par l'Autorité de la concurrence :

• Une décision pour pratiques déloyales en avril 2020.
• Une amende de 500 millions d'euros en juillet 2021 pour non-respect de l'obligation de négociation.

Les engagements actuels, invoqués par l'Apig, ont été pris suite à cette seconde sanction. Le 8 juillet 2026, après une saisine déposée par l'Apig en septembre 2025, l'Autorité de la concurrence a également émis quatre injonctions conservatoires contre Meta. Benoît Cœuré, président de l'Autorité de la concurrence, a souligné que les contenus protégés utilisés par AI Overviews doivent être rémunérés au titre du droit voisin, comme mentionné dans le communiqué de l'Apig.

L'impact d'AI Overviews sur le trafic des éditeurs

Suite au déploiement des AI Overviews en France, plusieurs études ont montré une baisse significative du trafic des éditeurs. Selon une évaluation de l'Arcom citée par l'Apig, les marchés européens où cette fonctionnalité est active ont enregistré une diminution de trafic comprise entre 33 % et 38 %.

Aux États-Unis, où AI Overviews est disponible depuis mai 2024, Define Media Group a observé une baisse de 42 % du trafic sur un panel de 64 sites éditoriaux. Ces chiffres illustrent l'impact considérable de cette technologie sur la visibilité et l'audience des éditeurs de presse.