Google : l'IA menace le trafic des médias français

Les résumés générés par l'intelligence artificielle de Google, récemment introduits en France, sont au cœur d'une controverse. Depuis leur lancement, les médias français expriment des préoccupations croissantes concernant l'impact potentiel de cette technologie sur leur audience en ligne.

Google a intégré ses nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle, nommées AI Overview et AI Mode, dans son moteur de recherche. Bien que ces outils soient déployés mondialement, leur arrivée en France n'a eu lieu que le mois dernier. Cependant, cette introduction rapide a déjà suscité des réactions de la part des acteurs de la presse.

L'Alliance de la presse d'information générale (Apig), qui regroupe environ 300 journaux français, a décidé de réagir face à cette situation. Elle a saisi l'Autorité de la concurrence pour s'assurer que Google respecte les engagements pris en 2022 concernant l'utilisation des contenus de presse.

Ces engagements font suite à des discussions sur les droits voisins aux droits d'auteur, visant à garantir que les géants du numérique rémunèrent les médias pour l'utilisation de leurs contenus. L'Apig souligne que Google a lancé ses résumés IA sans engager de négociations transparentes et équitables avec les éditeurs de presse.

Selon l'Apig, les éditeurs ont été confrontés à une mise à jour unilatérale de leurs contrats de licence, avec pour seule alternative un retrait technique qui aurait réduit leur visibilité en ligne. Cette situation les a placés devant un fait accompli, sans véritable espace de négociation.

Les conséquences de cette technologie pourraient être significatives pour les médias. Une étude menée par l'Arcom dans d'autres pays européens où les résumés IA sont déjà actifs, estime que l'usage de ces résumés pourrait entraîner une diminution du trafic des sites de presse de 33 % à 38 %.

Malgré cette saisine, l'Apig reste ouverte au dialogue avec Google. Elle ne s'oppose pas à l'innovation technologique, mais insiste sur la nécessité d'une rémunération équitable pour garantir la durabilité économique des médias. L'objectif est de trouver un équilibre entre l'adoption de nouvelles technologies et la préservation des ressources financières des organes de presse.