Instagram impose le label profil généré par IA

Instagram introduit un label « profil généré par IA » et prévoit de réduire la portée des comptes qui ne l’affichent pas. La mesure intervient alors que les contenus générés par IA gagnent du terrain sur les plateformes et après une période où Meta évoquait une coexistence entre profils IA et humains.

Des contenus IA gagnent du terrain sur YouTube, le web et LinkedIn

21 % des YouTube Shorts sont générés par IA. 35 % des nouveaux sites web sont entièrement ou partiellement rédigés par IA, et LinkedIn est également décrit comme envahi par ce type de contenus. Par ailleurs, les générateurs de vidéos ont récemment bénéficié de mises à jour importantes. À la fin de 2024, Meta évoquait encore une coexistence entre profils IA et utilisateurs humains et avait tenté de lancer des personnages IA officiels, une initiative qui n’a pas abouti.

Instagram remplace « créateur IA » par « profil généré par IA »

La plateforme prévoit de remplacer l’étiquette « créateur IA » par le label « profil généré par IA ». Pour les profils qui n’utilisent pas ce label, la portée et les recommandations seront diminuées, avec la possibilité d’ajouter le label ultérieurement ou de contester cette décision via l’état du compte. Cette obligation ne concerne pas les créateurs qui se servent uniquement de l’IA comme outil, tandis que ceux qui appliquent le label bénéficient du maintien de leur portée totale. Instagram reconnaît que ses utilisateurs peinent souvent à différencier ces profils des personnes réelles, et Meta souligne que les internautes n’apprécient pas d’apprendre après coup qu’un profil apparemment humain est généré par IA.