OpenAI's ad push explained in one chart

L'expansion publicitaire d'OpenAI expliquée en un graphique

Sam Altman et OpenAI ont de grandes ambitions pour leur stratégie publicitaire. Il y a de fortes chances que vous utilisiez ChatGPT. Il est également probable que vous ne payiez pas pour l'utiliser. La plupart des utilisateurs ne paient pas.

OpenAI souhaite transformer ces utilisateurs non payants en sources de revenus en leur montrant des publicités. Sam Altman et OpenAI prennent cela au sérieux. Ils abandonnent des projets secondaires comme Sora et tentent de rattraper leur concurrent Anthropic, qui connaît un succès florissant en vendant des outils aux développeurs. Cependant, OpenAI veut toujours générer des revenus à partir de personnes qui ne lui donneront jamais un centime. Cela passe par l'affichage de publicités.

Analyse des utilisateurs de ChatGPT

Ce graphique des analystes de MoffettNathanson explique pourquoi :

• ChatGPT compte de nombreux utilisateurs, mais seule une petite fraction d'entre eux paie pour le service.
• En janvier, ChatGPT avait environ 900 millions d'utilisateurs. Cependant, la grande majorité d'entre eux — 850 millions — paient très peu ou rien du tout pour utiliser les services.

Ainsi, OpenAI souhaite convertir ces utilisateurs générant peu ou pas de revenus en générateurs de revenus fiables en leur montrant des publicités.

Perspectives de revenus

Bien qu'OpenAI affirme que son programme publicitaire, encore embryonnaire, génère déjà des résultats — la société a déclaré qu'elle était en bonne voie pour générer 100 millions de dollars par an en revenus, seulement deux mois après le lancement de sa publicité — il reste encore un long chemin à parcourir.

L'entreprise commence à peine à constituer l'équipe et la technologie nécessaires pour gérer une véritable activité publicitaire significative. Elle vient d'embaucher un cadre supérieur de Meta pour diriger les ventes. Pendant un certain temps, les publicités sur ChatGPT seront probablement un domaine d'expérimentation pour les acheteurs de publicité, mais sur lequel ils ne pourront pas compter.

L'analyste Michael Nathanson indique que, bien que l'entreprise envisage de facturer aux annonceurs 60 dollars pour chaque 1 000 impressions, elle se contente actuellement de quelque chose de plus proche de 15 dollars par 1 000 impressions alors qu'elle se met en route.

ChatGPT Go, proposé à 8 dollars par mois, est le service payant le moins cher d'OpenAI, et les abonnés à ce niveau verront des publicités, tout comme les utilisateurs gratuits.