Les acteurs remplacés par leurs doubles IA dans les micro-dramas

L'essor des micro-dramas IA : un bouleversement pour les acteurs

Brittany Marsicek a récemment été confrontée à une situation inattendue : un drame vertical dans lequel elle avait joué a été refait, mais cette fois avec un personnage généré par IA qui lui ressemblait étrangement. Ce phénomène, où les micro-dramas IA utilisent les apparences et les voix des acteurs sans leur accord, prend de l'ampleur dans l'industrie du divertissement mobile. Les acteurs se retrouvent démunis face à cette évolution rapide, avec peu de recours pour se défendre ou obtenir une compensation.

Ashley BeLoat, une autre actrice, a vécu une expérience similaire. Elle a découvert qu'une série dans laquelle elle avait joué l'année précédente, "Hate the Way I Love You", avait été recréée avec des acteurs IA. Le personnage IA, bien que plus jeune et plus glamour, imitait ses mouvements et sa voix. BeLoat, qui avait puisé dans son expérience personnelle d'infirmière en oncologie pour ce rôle, a ressenti cela comme une atteinte à son travail. Elle a tenté, par l'intermédiaire de son agent, de contacter l'application MoboReels pour retirer cette version IA ou obtenir une compensation, mais sans succès.

BeLoat a déclaré à Business Insider que cela lui semblait être une atteinte à l'expérience personnelle qu'elle avait puisée pour le rôle, en tant qu'infirmière ayant travaillé en oncologie et ayant fait face au cancer dans sa vie personnelle. "Être acteur est une chose très vulnérable," a-t-elle dit. "Cela nous oblige à vivre des moments privés en public."

Elle a poursuivi en expliquant que si la confiance fait défaut envers ceux avec qui elle travaille, cela empêche non seulement de donner quelque chose de bon au spectateur, mais cela enlève aussi la raison pour laquelle elle fait ce métier. BeLoat a déclaré qu'à travers son agent, elle avait tenté de contacter l'application, espérant faire retirer la version IA de l'émission ou obtenir une compensation. Jusqu'à présent, elle n'a pas reçu de réponse.

Une industrie en pleine mutation

L'expérience de BeLoat n'est pas isolée. Le secteur des micro-dramas, évalué à 1,4 milliard de dollars aux États-Unis, a rapidement intégré l'IA dans ses processus de production. De nombreux acteurs et producteurs ont rapporté que leur travail avait été transformé en versions IA sans leur consentement. Cette tendance s'inscrit dans un mouvement plus large où l'IA remodèle divers aspects de l'industrie du divertissement. Certaines applications de micro-dramas ont même remplacé les acteurs humains par des versions synthétiques, créant des promotions trompeuses pour attirer de nouveaux spectateurs.

Les micro-dramas, conçus pour une consommation mobile, étaient devenus une opportunité pour les acteurs dans un contexte de ralentissement de la production cinématographique et télévisuelle. Désormais, ces acteurs doivent se demander si leur travail ne contribue pas à alimenter leurs propres remplaçants IA.

Les acteurs face à un manque de protection

Brittany Marsicek a également été confrontée à une situation similaire avec une émission de MoboReels, "Ex-Husband, Step Aside, Lady Boss Returns", refaite avec une IA. Bien que le personnage ait une apparence différente, il agissait et sonnait comme elle. Marsicek, qui a joué dans plus de 25 verticales, a souligné l'absence de protection contre l'IA dans ses contrats, qui accordent souvent de larges permissions d'édition aux producteurs. Ces emplois, souvent non syndiqués, impliquent des acteurs en début de carrière qui hésitent à s'exprimer par peur des répercussions.

"On se dit, OK, peut-être qu'ils vont l'éditer pour que ce soit horizontal au lieu de vertical," a déclaré Marsicek à propos du contrat. "On ne pense pas que leur édition inclut le changement complet de votre ressemblance." Les acteurs affirment également avoir ressenti l'impact de l'IA sur le nombre d'auditions et d'emplois qu'ils ont pu obtenir. BeLoat avait travaillé à plein temps dans les verticales, mais est depuis retournée à son travail d'infirmière.

L'impact potentiel sur Hollywood

Cette situation pourrait préfigurer ce qui attend Hollywood, alors que l'IA s'immisce de plus en plus dans la télévision et le cinéma. Actuellement, les studios ont la liberté d'utiliser l'IA, bien que des restrictions et le risque de réactions négatives du public existent. Selon le contrat de 2026 avec le syndicat des acteurs SAG-AFTRA, les studios peuvent créer des avatars IA à condition de négocier avec le syndicat et d'obtenir le consentement des acteurs pour utiliser leur voix ou leur ressemblance.

Jonathan Handel, avocat spécialisé dans le divertissement, a comparé cette situation à un "canari dans la mine de charbon", soulignant que la barrière réputationnelle pourrait s'éroder à mesure que l'acceptation de l'IA dans les micro-dramas grandit, mettant ainsi la pression sur Hollywood pour s'adapter à ce changement économique.

Les témoignages d'acteurs trahis

Evan Gambardella a exprimé son sentiment de trahison après avoir découvert son visage dans une série IA sans son implication. Ayant joué dans "Straight Until He Kissed Me", un drame "boys' love" sur un étudiant en médecine et un PDG, il a reconnu son visage dans "Mafia King's Contract Groom". Bien qu'il ait été reconnaissant envers GoodShort pour avoir lancé sa carrière, il estime qu'il aurait dû être informé et compensé pour l'utilisation de son image.

Gambardella a souligné l'absence de protections solides contre l'IA dans son contrat et a décidé de se concentrer sur la recherche de travail avec des entreprises qui embauchent encore de vrais acteurs. Depuis qu'il a partagé son expérience sur les réseaux sociaux, il n'a pas reçu de nouvelles offres de travail, se sentant mis sur liste noire.

Gambardella a déclaré qu'il ne pensait pas que son contrat avait de solides protections contre l'IA et qu'il ne pouvait pas prouver que le personnage IA était basé sur lui, donc il ne voyait pas l'intérêt de se battre. Pour l'instant, il se concentre sur la recherche de travail avec des entreprises de micro-dramas qui castent encore de vraies personnes. Il a ajouté que depuis qu'il avait pris la parole sur son expérience sur les réseaux sociaux, il n'avait pas reçu de travail et avait l'impression d'avoir été mis sur liste noire.

La réponse des plateformes et l'avenir des micro-dramas

Un représentant de GoodShort a déclaré que l'application avait acquis "Mafia King's Contract Groom" d'un créateur tiers et ne soutenait pas l'utilisation non autorisée de l'image ou de la voix des acteurs. L'entreprise travaille avec ses partenaires pour maintenir des normes respectueuses des interprètes et transparentes sur l'utilisation de l'IA.

Certains acteurs ont choisi de porter leurs plaintes sur les réseaux sociaux pour sensibiliser les fans et les inciter à boycotter les versions IA d'eux-mêmes. Gambardella a reçu des commentaires de fans croyant que son sosie IA était lui, soulignant la difficulté croissante de distinguer le réel de l'irréel à mesure que les vidéos IA deviennent plus réalistes.

Un des acteurs majeurs des micro-dramas, ReelShort, a testé l'IA avec "Poolboy", un succès sur le thème queer, suivi d'une version anime "Under the Surface". Jen Parkhill, réalisatrice de l'original, a souligné que l'IA prenant des emplois aux artistes n'est plus une idée, mais une réalité qui nécessite des discussions sur le partage des profits et la propriété intellectuelle des artistes.

Certains acteurs pensent que les films IA n'auront pas de pérennité, mais Marsicek n'est pas aussi optimiste. Elle souligne que même si une partie du public se détourne des verticales, leur coût de production réduit continue de générer des bénéfices.