Meta : une publicité IA optimiste sur fond de Bowie

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Key Takeaways

1Meta a lancé une publicité sur l'IA utilisant la chanson 'Five Years' de David Bowie, qui parle d'extinction humaine.

2La publicité contraste des images joyeuses avec des paroles sombres, soulevant des questions sur le message de Meta.

3D'autres entreprises comme Anthropic ont également fait des choix publicitaires discutables, ajoutant à la confusion sur l'IA.

💡Why it matters — Ces publicités montrent la difficulté des entreprises à communiquer efficacement sur l'IA, influençant la perception publique.

Meta et sa nouvelle publicité sur l'IA

Meta a récemment dévoilé une publicité qui a rapidement attiré l'attention par son approche audacieuse et son choix musical inattendu. La vidéo débute par une scène en noir et blanc, focalisée sur un œil humain, symbolisant la lecture de titres alarmistes sur l'impact potentiel de l'intelligence artificielle. Ces titres évoquent des craintes de perte d'emplois, d'isolement social et de crises globales imminentes.

La voix off de la publicité s'oppose à ces craintes en affirmant : « Certaines personnes vous feront croire que l'IA va nous faire sentir moins connectés. Qu'elle va nous laisser de côté. » Elle poursuit en déclarant que Meta est en désaccord total avec ces prédictions pessimistes.

Un message optimiste en couleur

La transition de la vidéo du noir et blanc à la couleur marque un changement de ton, illustrant une série de scènes de bonheur et de connexion humaine. On y voit des personnes s'éveillant avec le sourire, un couple dansant sous un arc-en-ciel, des adolescents nageant joyeusement, et des amis se retrouvant après une longue séparation. La voix off insiste sur l'optimisme de Meta : « Appelez-nous des optimistes. Appelez-nous des rêveurs. Appelez-nous ce que vous voulez. Mais nous parions sur les gens, et nous aimons ces chances. »

Ce message d'espoir est stratégique pour Meta, qui investit massivement dans l'IA avec l'ambition de transformer l'avenir de l'humanité. Cependant, le choix de la bande sonore, la chanson « Five Years » de David Bowie, ajoute une couche de complexité inattendue à cette publicité.

Une chanson à double tranchant

Pour ceux qui ne connaissent pas « Five Years », il s'agit d'une chanson qui décrit une humanité en proie à la panique après avoir appris qu'elle ne dispose que de cinq ans avant un événement d'extinction massive. Mon frère, qui travaille dans le domaine de la blockchain et n'est pas particulièrement versé dans la poésie, a interprété la chanson comme un récit sur des catastrophes imminentes telles que le changement climatique ou une apocalypse zombie.

La chanson de Bowie, bien que mélodieuse, est en réalité un cri d'alarme sur la fin du monde. La partie utilisée dans la publicité de Meta met en avant le mot « gens », mais sans le contexte des paroles sombres qui précèdent, le message peut sembler trompeusement optimiste.

Un choix musical qui interroge

Les paroles précédant le refrain utilisé dans la publicité sont explicites :

Les nouvelles venaient de tomber
Nous avions cinq ans pour pleurer
Le journaliste pleurait et nous disait
Que la Terre mourait vraiment
Il pleurait tellement que son visage était mouillé
Alors j'ai su qu'il ne mentait pas

Ces mots évoquent une urgence et une désolation qui contrastent fortement avec le ton optimiste de la publicité de Meta. Ce choix musical semble avoir échappé à l'attention de nombreux responsables chez Meta, y compris son PDG, Mark Zuckerberg.

Meta et l'avenir de l'IA

Dans un message accompagnant la vidéo, Zuckerberg a réaffirmé l'engagement de Meta à donner aux gens le pouvoir de partager et de se connecter, en soulignant que l'avenir de l'IA doit bénéficier à tous. Cependant, l'ironie de la situation n'est pas perdue, car les dirigeants technologiques ne sont pas réputés pour leur sensibilité littéraire.

Des précédents dans la tech

Meta n'est pas la seule entreprise à avoir fait des choix discutables en matière de communication. Par exemple, l'Oculus de Meta avait offert aux nouvelles recrues le roman « Ready Player One », une dystopie où une entreprise de réalité virtuelle devient trop puissante. Sam Altman, PDG d'OpenAI, s'est inspiré du film « Her », qui met en garde contre les dangers de l'IA dans les relations humaines. Palantir, quant à elle, tire son nom d'un artefact maléfique du « Seigneur des Anneaux ».

Une tendance inquiétante

Récemment, Anthropic a également publié une vidéo publicitaire troublante. Elle commence par une maison en feu et enchaîne avec des images de surveillance, de pauvreté et de mortalité, tout en posant des questions sur la fiabilité de l'IA. Cette approche vise à montrer qu'Anthropic comprend les risques de l'IA, mais elle renforce plutôt les craintes.

Sam Altman a commenté cette publicité en pensant qu'il s'agissait de satire, soulignant la difficulté des entreprises à transmettre un message cohérent sur l'IA.

La perception publique de l'IA

Malgré ces efforts, les entreprises peinent à influencer positivement l'opinion publique. Une enquête de Pew révèle que seulement 16 % des Américains pensent que l'IA aura un impact positif dans les 20 prochaines années, tandis que 40 % anticipent des conséquences négatives. Ces chiffres illustrent le défi auquel Meta et d'autres entreprises font face pour convaincre le public des bienfaits de l'IA.