Netflix adopte l'IA générative pour 300 titres d'ici 2026

Netflix adopte l'IA générative pour 300 titres d'ici 2026

L’intelligence artificielle générative est désormais suffisamment performante pour répondre aux critères de qualité de Netflix. L'entreprise a commencé à utiliser cette technologie depuis un certain temps. L’année dernière, elle avait révélé avoir eu recours à l’IA pour créer une scène de la série argentine L’Éternaute. En un an, le déploiement de cette technologie s’est accéléré au sein de l’entreprise.

Cette semaine, Netflix a publié ses résultats pour le second trimestre 2026. Dans sa lettre aux investisseurs, l’entreprise a fourni de nouvelles informations sur son utilisation de l’IA. Selon le document, en 2026, l’IA générative a été utilisée pour près de 300 titres. Netflix précise que cet usage se concentre principalement sur le travail de post-production. “Nous recourons de plus en plus à ces outils pour obtenir des résultats de meilleure qualité, plus rapidement et à moindre coût que les méthodes traditionnelles”, justifie le SVOD. L’intelligence artificielle a déjà un impact significatif, car sur certains titres, des plans ou des séquences importants auraient été abandonnés sans cette technologie.

Netflix ne fournit pas la liste complète des contenus utilisant l’IA générative, mais mentionne trois exemples :

• la série indienne Glory
• la minisérie brésilienne Brasil 70: A Saga do Tri
• le documentaire The American Experiment

Sur ces contenus, l’intelligence artificielle a été utilisée pour rendre des foules plus détaillées, créer des séquences de batailles historiques, entre autres.

L’IA, un pilier de la stratégie de Netflix

En 2026, l’intelligence artificielle est l’un des piliers de la stratégie de Netflix. En plus d'améliorer ses productions, l’entreprise utilise également de grands modèles de langage pour optimiser la découverte de contenus pertinents par les utilisateurs, ce qui pourrait augmenter les revenus.

De plus, l’IA joue un rôle important dans les publicités de Netflix. L’entreprise propose des outils basés sur l’intelligence artificielle générative aux annonceurs, que ce soit pour la production des publicités, la gestion des campagnes, l’optimisation ou le reporting. “Nous automatisons également davantage le processus de collaboration entre les annonceurs et Netflix en étendant, dès cet été, l’accès programmatique à Pause Ads et à l’inventaire en temps réel. Cela permet de réduire les tâches manuelles qui, par le passé, limitaient l’accès aux petits acheteurs, ouvrant ainsi Netflix à un éventail plus large d’annonceurs au fil du temps”, explique l’entreprise.

Netflix assure que sa situation est solide. Au second trimestre, les revenus de l’entreprise ont augmenté de 13 % en glissement annuel, atteignant 12,6 milliards de dollars. La marge d’exploitation était de 33 %, conforme aux prévisions. L’engagement des abonnés est également décrit comme “solide” dans la lettre aux investisseurs.