OpenAI lance Ads Manager pour ChatGPT : une révolution publicitaire

OpenAI dévoile Ads Manager pour ChatGPT

Quelques mois après avoir commencé à introduire des publicités dans certaines régions pour les utilisateurs gratuits et les abonnés de ChatGPT Go, OpenAI intensifie ses efforts dans le domaine publicitaire. L'entreprise a annoncé le lancement d'Ads Manager, un gestionnaire de publicités en libre-service. Cet outil permet aux annonceurs de créer des campagnes, d'enchérir et de suivre leurs performances directement dans ChatGPT. L'introduction d'un modèle de coût par clic (CPC) accompagne cette annonce.

Déploiement initial aux États-Unis

Ads Manager a été initialement testé dans le cadre d'une phase pilote avec un petit groupe d'annonceurs. Ce groupe a ensuite été élargi pour inclure des agences telles que Dentsu et Publicis Groupe, ainsi que des partenaires technologiques comme Adobe et Criteo. Pendant cette période d'expérimentation, les annonceurs avaient la possibilité d'acheter des publicités ChatGPT sur un modèle CPM, ce qui leur a permis de tester la demande, la diffusion et les premières performances dans un environnement inédit.

Depuis le 5 mai 2026, l'outil est disponible aux États-Unis pour les entreprises de toutes tailles. Les annonceurs peuvent créer un compte sur Ads Manager pour acheter et gérer des espaces publicitaires sur ChatGPT. Le gestionnaire en libre-service offre la possibilité de définir des objectifs de campagne, un budget, des dates de début et de fin, ainsi que le ciblage. Un mode de création guidée est proposé pour construire les campagnes étape par étape, ou les annonceurs peuvent choisir d'importer des modèles de campagne existants. Une fois les campagnes diffusées, un tableau de bord centralise les principaux indicateurs de performance, tels que les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics (CTR), le CPM moyen et les conversions.

Expansion future et modèle CPC

Actuellement, Ads Manager est en phase bêta et limité aux annonceurs américains. OpenAI n'a pas encore communiqué de calendrier pour une éventuelle extension à d'autres marchés. L'entreprise a également introduit le modèle d'enchères au coût par clic (CPC), où l'annonceur n'est facturé que lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce. Selon OpenAI, ce modèle est particulièrement adapté à ChatGPT, car de nombreuses conversations sur la plateforme sont actives et orientées vers la prise de décision. Les utilisateurs explorent souvent une catégorie, comparent des options ou cherchent à savoir quoi faire ensuite. Dans ces moments, un clic constitue un signal significatif indiquant que la publicité était pertinente et a aidé l'utilisateur à avancer. Le modèle CPM reste néanmoins disponible, et OpenAI prévoit d'introduire d'autres modes d'enchères à l'avenir.

Affichage des publicités dans ChatGPT

Les publicités sur ChatGPT sont diffusées auprès des utilisateurs gratuits et des abonnés ChatGPT Go. Elles apparaissent en bas des réponses et sont clairement identifiées comme des contenus sponsorisés, visuellement séparées du contenu généré par le modèle. OpenAI assure que la présence de ces annonces n'influence pas ce que génère le modèle, et que les données des conversations ne sont pas partagées avec les annonceurs. Les utilisateurs ont la possibilité de désactiver la personnalisation publicitaire, de supprimer les données de ciblage et de masquer ou signaler les annonces qu’ils jugent non pertinentes.