OpenAI lance l’Ads Manager en libre-service en France

OpenAI lance le libre-service de ChatGPT Ads en Europe, y compris en France, sans seuil de dépense. Les enchères sont encore basses, avec un CPC de marché entre 3 et 5 dollars. En Europe, la mesure reste limitée et le ciblage débute sans personnalisation.

Enchères basses, revenus annualisés revendiqués et premières limites

Selon OpenAI, sa régie publicitaire pourrait générer un chiffre d'affaires annualisé de 1 milliard de dollars en moins de 200 jours, grâce à des dizaines de milliers d’annonceurs. Cette estimation constitue une projection et ne reflète pas un chiffre d’affaires effectivement réalisé. L’entreprise précise que la majorité des campagnes utilisent le CPC ou des enchères optimisées à l’objectif, et revendique plus de 50 partenaires technologiques et de mesure. Pour les annonceurs français, Pei Zhang (fifty-five) évoque un inventaire encore neuf, des enchères basses et un coût par clic de marché situé entre 3 et 5 dollars. Deux limites principales sont signalées : l’absence de connecteurs natifs vers les CRM, ce qui rend l’attribution imprécise, et, en Europe, un ciblage sans personnalisation. Le ciblage repose uniquement sur la conversation en cours et des informations contextuelles limitées, sans utiliser les conversations passées ni la mémoire de l’utilisateur. OpenAI présente ChatGPT Ads comme un moyen d’apporter des informations utiles et pertinentes aux utilisateurs.

Périmètre, éligibilité et fin du ticket d’entrée

La bêta de l’Ads Manager en libre-service est désormais accessible aux annonceurs éligibles dans 31 marchés européens où la régie opère, dont la France. OpenAI a annoncé ce déploiement « dès aujourd’hui » en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, dans un communiqué daté du 31 août. L’accès reste réservé aux annonceurs des catégories autorisées et à des créations conformes aux règles publicitaires d’OpenAI, tandis que l’achat via des agences ou partenaires technologiques demeure possible. Le seuil d’engagement initial de 200 000 dollars, abaissé à 50 000 dollars, a été supprimé. Jusqu’au 24 août, l’accès passait par les équipes commerciales d’OpenAI ou par six groupes (Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu). Selon Pei Zhang, il n’existe plus de palier d’entrée ni d’intermédiaire obligatoire pour une startup ou une PME française. Une entreprise peut ouvrir un compte, ajouter un moyen de paiement et lancer sa campagne. Dave Dugan, VP Global Ad Solutions chez OpenAI, qualifie cette étape de « nouveau chapitre » pour la publicité.

Création de compte, objectifs et outils conversationnels

L’inscription s’effectue sur ads.openai.com, avec vérification de l’entreprise et ajout d’un moyen de paiement. La structure de la plateforme comprend trois échelons : campagne, groupe d’annonces puis annonce. Le ciblage repose sur des indices contextuels relatifs aux conversations ciblées, et non sur des mots clés. Deux types d’objectifs sont disponibles : la portée, facturée au CPM, et les clics, facturés au CPC, sans exigence de budget minimum. Pour le suivi des conversions, un pixel ainsi qu’une Conversions API sont utilisés. OpenAI propose également une application ChatGPT Ads Manager intégrée à ChatGPT, permettant de créer des annonces, gérer le compte, consulter les indicateurs de performance et revoir les campagnes en mode conversationnel. Un plugin dédié est aussi disponible pour une gestion plus conversationnelle.