OpenAI lance l’essayage virtuel et des favoris dans ChatGPT

OpenAI annonce deux outils shopping pour ChatGPT : un essayage virtuel et une fonction Favoris disponibles à l’échelle mondiale. Basées sur Images 2.5, ces nouveautés ciblent l’inspiration et la découverte de produits, un terrain déjà travaillé par Pinterest et Google, tandis que l’accueil du public reste incertain.

Un terrain occupé et un précédent changement de cap

Les nouvelles fonctions s’inscrivent sur un segment où Pinterest et Google servent déjà de sources d’inspiration et de découverte pouvant se traduire en ventes pour les détaillants en ligne. Google propose d’ailleurs un essayage virtuel depuis l’année dernière. Il reste à voir si ChatGPT deviendra le premier choix des utilisateurs pour ces usages. OpenAI a par ailleurs déjà renoncé à une précédente idée d’achat en ligne, un paiement instantané qui n’a pas donné satisfaction.

Ce que l’essayage virtuel change côté utilisateur

L’essayage virtuel permet aux utilisateurs de téléverser un selfie ou une photo en pied afin de visualiser un vêtement ou un accessoire sur eux. Un bouton Essayer doit apparaître dans les résultats de shopping de ChatGPT pour activer l’option. Les utilisateurs peuvent aussi envoyer l’image d’un article, y compris une capture d’écran d’un site, et demander à ChatGPT de l’essayer pour eux.

Garder ses trouvailles avec Favoris

La nouvelle fonction Favoris sert à sauvegarder les produits repérés dans une bibliothèque au sein de l’application, pour y revenir ultérieurement. Les éléments conservés sont stockés aux côtés des images générées lors des essayages virtuels.

Images 2.5 en coulisse et nouveaux parcours d’achat

OpenAI s’appuie sur le modèle ChatGPT Images 2.5 récemment lancé. La société affirme qu’il produit un éclairage plus naturel et des textures plus riches, suit mieux les instructions d’édition et réduit la latence de génération d’images. Les utilisateurs peuvent décrire un style et demander la sélection des pièces correspondantes, ou téléverser des photos de tenues de célébrités pour identifier des articles disponibles à l’achat. OpenAI indique expérimenter depuis un moment les usages shopping dans ChatGPT et a annoncé jeudi un lancement mondial de ces deux nouveautés, dans un contexte où les assistants IA investissent ces parcours. D’autres acteurs testent aussi ces approches, comme Instinct qui propose des recommandations de produits, même si certains utilisateurs jugent ces suggestions proactives intrusives.