OpenAI lance les publicités ChatGPT au Brésil et Mexique

OpenAI s'attaque au marché publicitaire latino-américain

OpenAI, la société à l'origine de ChatGPT, a décidé d'élargir son champ d'action en introduisant des publicités sur sa plateforme au Brésil et au Mexique. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la présence de ChatGPT sur le marché mondial et à diversifier ses sources de revenus.

Des outils publicitaires en pleine évolution

Pour soutenir cette expansion, OpenAI a considérablement amélioré ses outils publicitaires. L'entreprise expérimente de nouveaux formats d'annonces et des intégrations innovantes. Cette démarche survient alors que ChatGPT a récemment franchi le seuil impressionnant d'un milliard d'utilisateurs actifs. OpenAI s'efforce de transformer cette base d'utilisateurs en une opportunité lucrative, en développant une entreprise publicitaire à partir de zéro.

Une expansion rapide et stratégique

Selon un e-mail envoyé aux annonceurs, OpenAI prévoit de lancer ces publicités au Brésil et au Mexique dans les jours à venir. Ces deux pays rejoignent une liste de marchés déjà actifs, comprenant les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, le Japon, la Corée, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Depuis juillet, OpenAI permet aux annonceurs de cibler des utilisateurs dans des zones géographiques précises, ce qui pourrait accroître l'efficacité des campagnes.

Des annonces innovantes pour les utilisateurs de ChatGPT

Les utilisateurs de ChatGPT, qu'ils soient sur les plans Free ou Go, commencent à voir de nouvelles formes d'annonces, notamment des carrousels de produits. Ces carrousels, pour le moment, sont limités à un seul annonceur, contrairement à ceux de Google qui regroupent souvent plusieurs marques. Cette approche pourrait offrir une expérience utilisateur plus ciblée et moins encombrée.

Amélioration des outils de mesure et de suivi

OpenAI a également annoncé des mises à jour significatives de ses outils de suivi et de mesure des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent désormais optimiser leurs campagnes pour des conversions spécifiques, telles que les ventes ou les inscriptions. De plus, OpenAI a noué des partenariats avec Hightouch et Triple Whale, deux entreprises spécialisées dans la technologie publicitaire, pour offrir de meilleures capacités de mesure du succès des campagnes.

Vers des "agents sponsorisés" ?

Bien que cela n'ait pas été explicitement mentionné dans le dernier e-mail, OpenAI envisage de déployer des "agents sponsorisés". Ces agents, définis dans un document de politique mis à jour le 31 juillet, permettraient aux utilisateurs d'interagir avec des représentants générés par IA pour des entreprises ou des produits spécifiques. Cela pourrait représenter une nouvelle direction pour les publicités basées sur l'IA générative.

Une priorité pour OpenAI

Selon Juozas Kaziukėnas, un observateur du marché du commerce électronique, les changements dans l'outil publicitaire de ChatGPT sont fréquents et rapides. Il souligne que le développement de ce produit publicitaire est clairement une priorité pour OpenAI. Kaziukėnas voit un potentiel dans l'adoption par les marques de formats publicitaires natifs à l'IA, bien qu'il reste à voir si cela répondra aux attentes des annonceurs, souvent en quête de trafic vers leurs sites.

Un défi de taille face aux géants

Malgré la popularité croissante de ChatGPT, OpenAI est confrontée à un défi majeur. En mai, l'entreprise a révélé que ses revenus publicitaires annuels récurrents atteignaient 100 millions de dollars. Ce chiffre est encore loin des 294 milliards de dollars générés par Google et des 196 milliards de dollars de Meta l'année dernière. OpenAI doit donc innover pour rivaliser avec ces géants de la publicité numérique.