OpenAI mise sur la publicité de ChatGPT, entre Google et Meta

OpenAI accélère la monétisation de ChatGPT par la publicité, avec des formats envisagés comme natifs à l’IA. Sarah Friar évoque une approche mêlant intention de recherche et contexte utilisateur, tandis que l’entreprise prépare son introduction en Bourse et fait face à des dépenses techniques élevées.

IPO en préparation et exigences financières d’OpenAI

OpenAI et Anthropic se préparent à des introductions en Bourse qui testeront l'intérêt des marchés pour l'intelligence artificielle. Les deux entreprises ont déposé un prospectus S-1 confidentiel en juin, et la version publique d’Anthropic est attendue dans les prochaines semaines. OpenAI n’a pas donné de calendrier détaillé, mais Sarah Friar a déjà mentionné une période possible allant jusqu’à la fin de 2027. OpenAI a atteint une valorisation de 852 milliards de dollars lors d’un tour de table en mars, qui a permis de lever 122 milliards de dollars. L’entreprise vise à transformer ces fonds, sa base d’un milliard d’utilisateurs et son avance en matière de recherche en un modèle d’affaires pérenne. Sarah Friar doit concilier le développement des segments grand public et entreprises avec les coûts élevés de l’inférence IA, de la création de centres de données et de la recherche.

Des revenus publicitaires déjà sur un rythme annuel d’un milliard

Selon Sarah Friar, après sept mois de diffusion de publicités sur ChatGPT, l’activité publicitaire atteint un rythme équivalant à 1 milliard de dollars sur une année complète. À ce stade, les annonces sont affichées sous les réponses de ChatGPT pour les utilisateurs des offres gratuites ou Go, dans un format encore basique.

Vers des formats IA natifs mêlant intention et contexte

Sarah Friar décrit l’ambition des futurs formats publicitaires comme « un bébé entre Google et Meta », une expression attribuée à Fidji Simo, ancienne dirigeante d’OpenAI. L’objectif est de monétiser une base de 1 milliard d’utilisateurs hebdomadaires en combinant l’intention d’une recherche Google avec le contexte utilisateur, appris au fil des interactions. Friar indique que son équipe lui a présenté des premiers exemples de formats plus natifs à l’IA, alors que la plateforme est en cours de développement et d’extension. Elle précise qu’aucun format véritablement endémique à l’IA n’a encore été lancé, et anticipe des expériences plus complexes et personnalisées à l’avenir.

Positions divergentes dans le secteur et lieu de l’annonce

En 2024, Sam Altman, PDG d’OpenAI, avait qualifié l’association de la publicité et de l’IA de « particulièrement troublante », une position qui contraste avec la stratégie actuelle. Anthropic, concurrent d’OpenAI, a également critiqué l’insertion de publicités dans les réponses des chatbots. Les déclarations de Sarah Friar ont été faites à San Francisco, devant des investisseurs et des analystes, lors de la Communacopia + Technology Conference organisée par Goldman Sachs.