OpenArt AI révolutionne la création vidéo avec le 'vibe directing'

OpenArt AI s'attaque au marché américain avec Director

La startup OpenArt AI, spécialisée dans l'intelligence artificielle appliquée à la création vidéo, a récemment lancé une campagne publicitaire ambitieuse pour promouvoir son produit phare, Director. Cette campagne se déploie dans les cinémas AMC situés dans des villes clés telles que Los Angeles, San Francisco et New York. En plus des publicités cinématographiques, OpenArt AI a investi dans des panneaux d'affichage urbains et des placements numériques sur les réseaux sociaux afin de maximiser la visibilité de son produit.

Director : un outil de création vidéo innovant

Le produit Director d'OpenArt AI se distingue par sa capacité à générer des vidéos de cinq minutes à partir de simples descriptions en langage naturel. Les utilisateurs peuvent spécifier une idée, un style visuel et une trame narrative, et l'outil se charge de transformer ces éléments en une vidéo cohérente. Cette approche, que l'entreprise espère populariser sous le nom de "vibe directing", pourrait bien suivre les traces du "vibe coding" en inspirant une nouvelle génération de créateurs à réaliser des micro-dramas, des clips musicaux et des publicités.

Une campagne audacieuse pour un public ciblé

Stella Guan, responsable de la croissance chez OpenArt AI, a expliqué que l'entreprise ne cherche pas à provoquer, mais plutôt à toucher un public réceptif à l'innovation technologique. Bien que l'IA suscite des inquiétudes dans le milieu créatif, notamment à Hollywood, certains grands noms comme Ben Affleck et Martin Scorsese commencent à adopter ces technologies pour optimiser leurs processus créatifs. OpenArt AI espère ainsi convaincre les sceptiques de la valeur ajoutée de son outil.

Une startup en pleine croissance

Fondée en 2022 par deux anciens de Google, OpenArt AI a rapidement pris son essor. La startup revendique aujourd'hui 8 millions d'utilisateurs actifs chaque mois. En janvier, elle a levé 30 millions de dollars lors d'un tour de financement de série A mené par Canaan Partners, ce qui témoigne de la confiance des investisseurs dans son potentiel de croissance.

Une publicité conçue en interne

Pour sa campagne, OpenArt AI a mis à contribution son propre studio interne, composé de six directeurs créatifs. En quatre jours, ils ont élaboré plusieurs concepts en utilisant Director, avant de sélectionner le spot final lors d'une soirée de projection. La publicité met en scène un homme sur un banc, approché par un coach qui lui montre comment réaliser son rêve de créer un film sur un pingouin dans le désert. Cette scène humoristique vise à illustrer la simplicité et la puissance de l'outil.

Réactions mitigées face à l'IA

Malgré l'enthousiasme de certains, l'utilisation de l'IA dans la publicité suscite des critiques. Une enquête de l'IAB et Sonata Insights a révélé que 30% des jeunes de la génération Z perçoivent ces publicités comme "inauthentiques", tandis que 26% les jugent "déconnectées" et 24% "non éthiques". James Poulter, PDG de ThreePoint Labs, met en garde contre la surestimation des capacités de ces outils, soulignant que sans une compréhension du langage cinématographique, il est difficile d'atteindre l'excellence.

L'avenir de la création vidéo

Stella Guan reste optimiste, affirmant que les critiques de l'IA sont souvent dues à un manque de compréhension des avancées technologiques récentes. Elle espère que la campagne démontrera la capacité de l'IA à produire des contenus de haute qualité, dignes du grand écran. "C'est une vitrine des capacités de notre produit et de la technologie," a-t-elle déclaré.