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Amazon relance le défi smartphone avec Alexa et l'IA en tête d'affiche
Douze ans après l'échec retentissant du Fire Phone, Amazon semble prêt à retenter l'aventure sur le marché des smartphones. Selon des informations relayées par Reuters, le géant de l'e-commerce travaille sur un nouveau modèle de téléphone, dont le développement est actuellement connu sous le nom de code « Transformer ». Ce projet mettrait en avant l'assistant vocal Alexa, qui jouerait un rôle central dans l'expérience utilisateur de ce futur appareil.
En 2014, Amazon avait tenté une première incursion dans l'univers des smartphones avec le Fire Phone. Ce dernier, vendu à un prix attractif de moins de 200 dollars, avait pourtant rapidement disparu des rayons. L'une des principales raisons de cet échec était un catalogue d'applications très limité, ce qui avait freiné son adoption par les consommateurs. Aujourd'hui, Amazon semble vouloir éviter cet écueil en misant sur l'intelligence artificielle pour se démarquer des app stores traditionnels.
Le Fire Phone avait pourtant des fonctionnalités innovantes pour l'époque, telles qu'un affichage 3D sans lunettes et une application appelée Firefly, capable de reconnaître des objets et des produits via la caméra du téléphone. Malgré ces innovations et un prix de 199 dollars sans abonnement, le téléphone n'a jamais réussi à séduire un large public. La production a été stoppée peu après son lancement, en raison de ventes décevantes.
L'une des faiblesses majeures du Fire Phone résidait dans son écosystème applicatif. Le téléphone dépendait de l'Amazon Appstore, qui ne pouvait rivaliser avec la richesse du Google Play Store. Cette limitation a été un frein majeur à l'adoption du Fire Phone par les utilisateurs, qui se sont tournés vers des offres plus complètes.
Un smartphone centré sur Alexa et l’intelligence artificielle
Le projet « Transformer » d'Amazon s'articulerait principalement autour d'Alexa. Selon le rapport de Reuters, l'objectif est de créer un appareil qui s'intègre parfaitement aux services d'Amazon, tels que Prime Video, Prime Music, Grubhub, et bien sûr, la plateforme de commerce en ligne.
Ce nouveau smartphone serait conçu pour s'adapter aux usages quotidiens, en lien étroit avec les assistants vocaux domestiques Alexa. L'intelligence artificielle jouerait un rôle crucial, avec l'ambition de réduire, voire de remplacer, le recours aux boutiques d'applications traditionnelles. Alexa serait une fonctionnalité centrale du futur appareil, bien qu'elle ne soit pas destinée à devenir le système d’exploitation du téléphone. Cette approche marque une rupture avec le Fire Phone, qui avait souffert d'un écosystème applicatif trop restreint.
Il est important de noter que ce projet reste pour l'instant incertain et qu'il pourrait être abandonné à tout moment. Les observateurs du secteur suivront donc de près l'évolution de ce projet ambitieux.
