Amazon dévoile Transformer : un smartphone dopé à… l’IA (pour changer)

Amazon dévoile Transformer : un smartphone dopé à… l’IA (pour changer)

Amazon revient dans la course aux smartphones avec Transformer. Douze ans après un premier échec coûteux, l’entreprise compte tout miser sur l’IA pour séduire les utilisateurs. Et cette fois, la stratégie pourrait bien surprendre.

Amazon n’a jamais vraiment réussi à percer le marché des smartphones. Vous souvenez-vous de la sortie du Fire Phone en 2014 ? Il avait coûté cher à l’entreprise, avec 170 millions de dollars de stocks invendus. Pourtant, le géant du commerce en ligne ne jette pas l’éponge. Son nouveau projet, baptisé Transformer, opte pour l’IA pour réinventer l’expérience mobile. Amazon semble vouloir créer un téléphone pensé comme un assistant personnel permanent, connecté à Alexa et à son écosystème de services.

Amazon Transformer : le pari fou de J. Allard

Le projet Transformer sort tout droit du groupe ZeroOne, le laboratoire d’Amazon dédié aux gadgets révolutionnaires. Pour piloter ce smartphone, la direction a recruté J. Allard, une figure légendaire de chez Microsoft. Cet expert a déjà prouvé son talent avec le lancement de la Xbox.

Son arrivée montre que l’entreprise prend cette revanche très au sérieux. Le groupe veut évidemment effacer l’ardoise après avoir perdu 170 millions de dollars en stocks invendus autrefois. Aujourd’hui, la stratégie repose sur un matériel robuste et une interface totalement repensée.

Par ailleurs, Transformer incarne la vision de longue date de Jeff Bezos, comme le souligne Reuters. Il voulait un smartphone centré sur le shopping et l’IA, capable de rivaliser avec Apple.

L’appareil rendrait les achats rapides et fluides via Prime. Il collecterait aussi des données inédites sur les utilisateurs, comme l’historique d’achats ou les préférences de contenu, accessibles uniquement depuis le mobile.

La fin des applications

Pour l’instant, Amazon n’a pas encore donné plus d’informations sur la fiche technique de Transformer. Mais tout ce que l’on sait, c’est que le concept reposerait sur la disparition des menus compliqués et des téléchargements sans fin.

Oui, la firme partage la même approche que le PDG de Nothing, qui prône la fin des applications classiques. Sauf qu’avec le système Amazon Transformer, Alexa devient le centre de votre expérience numérique quotidienne. Vous ne cherchez plus une fonction, vous demandez simplement un résultat à haute voix.

Cette approche pourrait bien sûr rendre les boutiques logicielles habituelles obsolètes. Parce que l’appareil se transforme en un outil de personnalisation qui anticipe vos moindres besoins. Ainsi, la navigation devient naturelle et débarrassée des distractions inutiles.

Les ingénieurs explorent aussi une version plus basique de Transformer d’Amazon. Ce modèle simplifié s’inspire de la tendance des téléphones minimalistes actuels. Il permet de rester connecté à l’essentiel sans subir le flux constant de notifications.

Amazon espère séduire ceux qui cherchent à retrouver un peu de concentration. Cette version light se concentre sur les services Prime et la gestion des tâches simples. C’est une alternative intelligente pour les utilisateurs fatigués par la complexité des terminaux modernes.

Amazon va-t-il cette fois réussir son coup ?

Impossible de répondre à cette question pour l’instant, vu l’immense défi qui attend Amazon face aux géants du secteur.

On le sait tous qu’Apple et Samsung règnent sans partage sur le marché du smartphone depuis une décennie. Ils contrôlent près de 40 % des ventes à eux deux. Le succès du projet Amazon Transformer dépendra donc de sa capacité à offrir une réelle plus-value.

Le matériel doit être irréprochable pour éviter les erreurs de surchauffe du passé. La firme compte sur son écosystème géant pour convaincre les plus sceptiques. Si la greffe prend, le paysage de la téléphonie pourrait changer radicalement d’ici peu.

Toutefois, Francisco Jeronimo, expert d’International Data Corporation, estime qu’Amazon pourrait avoir une opportunité unique. Puisque l’entreprise combine commerce, contenu, cloud et IA via Alexa. Ses données clients lui donnent ainsi un avantage pour créer un smartphone hyper-personnalisé.

Pourtant, la fenêtre d’opportunité reste minuscule. Les concurrents majeurs investissent massivement dans l’IA et les assistants vocaux. Malgré AWS, Amazon doit rattraper son retard pour convaincre sur mobile.

Et vous, pensez-vous que Amazon Transformer va trouver son public ? Ou restera-t-il un gadget de niche face aux iPhone et Galaxy ? Croyez-vous qu’Alexa suffira à séduire les utilisateurs, ou l’IA seule ne suffit pas à changer les habitudes ? Donnez votre avis en commentaire !