Le brief IA que les pros lisent chaque soir
Les 7 actus IA du jour, décryptées en 5 min. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
Snapchat a récemment dévoilé une innovation qui pourrait bien redéfinir la manière dont les utilisateurs interagissent avec les marques sur la plateforme : les « AI Sponsored Snaps ». Cette nouvelle forme de publicité conversationnelle repose sur l'intégration d'agents artificiels dans les discussions des utilisateurs.
Concrètement, ces « AI Sponsored Snaps » se manifestent sous la forme de messages insérés directement dans les conversations. Les utilisateurs ont la possibilité de poser toutes sortes de questions, auxquelles ces agents IA répondent de manière interactive.
Cependant, il est crucial de comprendre que ces agents ne sont pas neutres. Ils sont conçus et financés par des marques, ce qui signifie qu'ils orienteront inévitablement les discussions vers les produits ou services de ces entreprises. Par exemple, avec Experian, le premier partenaire officiel de Snapchat pour ce projet, l'agent commence par aborder des sujets financiers avant de glisser progressivement vers des offres commerciales.
La question se pose alors : est-ce une avancée positive ou négative pour les utilisateurs ? Bien que ces agents IA sponsorisés puissent sembler être des interlocuteurs classiques, la véritable valeur ajoutée des « AI Sponsored Snaps » pour les utilisateurs reste à démontrer.
Les réponses fournies par ces agents ne diffèrent pas fondamentalement de celles que l'on pourrait obtenir d'un chatbot traditionnel tel que Gemini ou Claude. La différence réside dans le fait que chaque interaction est pensée pour générer des revenus pour les marques.
L'initiative de Snapchat de lancer les « AI Sponsored Snaps » n'est pas vraiment surprenante. L'entreprise est en effet en pleine effervescence. Selon ses propres données, 85 % de ses utilisateurs utilisent régulièrement la messagerie, et plus de 950 milliards de messages ont été échangés rien qu'au premier trimestre de 2026.
Dans ce contexte, il est évident que Snapchat cherche à capitaliser sur cet engagement massif. Ajit Mohan, directeur commercial de Snapchat, a d'ailleurs déclaré que « la conversation devient le bien immobilier le plus précieux en publicité ».
Dans un communiqué, Mohan a expliqué que l'intelligence artificielle accélère cette tendance, transformant les échanges en espaces où les utilisateurs peuvent découvrir des produits, poser des questions et prendre des décisions en temps réel.
Pour Snapchat, l'enjeu ne se limite plus à insérer de la publicité de manière traditionnelle. Il s'agit désormais de créer des formats qui s'intègrent de manière fluide dans les discussions quotidiennes des utilisateurs.
Pour illustrer cette vision, Snapchat s'appuie sur le succès de My AI, son assistant conversationnel lancé il y a trois ans. Depuis son lancement en 2023, plus de 500 millions de personnes ont déjà interagi avec ce chatbot.
Bien que ce lancement ait été impressionnant, il n'a pas été exempt de controverses. Lors de certains tests menés par des journalistes et des chercheurs se faisant passer pour des adolescents, l'outil avait fourni des réponses jugées inappropriées, notamment sur des sujets sensibles.