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Lors de son dernier appel de résultats en tant que PDG d'Apple, Tim Cook a laissé entendre que l'IA de Siri pourrait bientôt être soumise à certaines restrictions payantes. Il a évoqué la possibilité que les utilisateurs puissent accéder à une puissance de calcul accrue pour l'IA de Siri via des abonnements iCloud+. Ces abonnements, qui offrent déjà un espace de stockage cloud étendu, pourraient donc être enrichis de nouvelles options payantes pour les utilisateurs souhaitant tirer le meilleur parti de Siri.
Tim Cook a précisé que ces plans ne sont pas encore définitifs, mais il a exprimé son enthousiasme quant à l'avenir de Siri. Il a déclaré : « Nous croyons qu'il y aura des personnes qui voudront utiliser [Siri AI] beaucoup, et donc nous aurons une sorte de possibilités de mise à niveau sur iCloud+, où les gens pourront acheter des options supplémentaires sur iCloud+, et nous verrons comment cela sera accueilli. »
Ce modèle économique n'est pas inédit dans le secteur de l'IA. Des entreprises comme Anthropic et OpenAI proposent déjà des versions gratuites limitées de leurs produits, avec la possibilité pour les utilisateurs de passer à des versions payantes pour un usage plus intensif. Cela permet aux entreprises de monétiser leurs services tout en offrant une entrée de gamme accessible à tous.
La nouvelle version améliorée de l'IA de Siri est actuellement en phase de bêta sur iOS 27. Son déploiement à plus grande échelle est prévu pour cet automne, ce qui pourrait coïncider avec l'introduction des options payantes mentionnées par Cook.
Le changement de direction chez Apple, avec John Ternus succédant à Tim Cook, intervient à un moment crucial. Apple a pris du retard dans la course à l'IA, notamment face à Google. Pour rattraper ce retard, Apple a dû recourir à un modèle Gemini personnalisé pour améliorer Siri. Ce retard a également conduit à un règlement de 250 millions de dollars pour un recours collectif, lié à la manière dont Apple a promu les capacités IA de l'iPhone 16.
En outre, Apple, comme d'autres fabricants de matériel, fait face à des défis d'approvisionnement. La pénurie de RAM dédiée à l'IA a rendu la production de matériel plus coûteuse. Cela a poussé des entreprises comme Meta, Samsung, Microsoft et Sony à augmenter les prix de certains de leurs appareils. Apple a récemment augmenté les prix de ses Mac et iPads, mais n'a pas encore ajusté ceux de ses iPhones existants.
