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Netflix et l'IA : une nouvelle dynamique créative
Alors que l'industrie cinématographique débat encore de l'impact de l'intelligence artificielle (IA), Netflix prend une direction audacieuse. Le géant du streaming travaille sur INKubator, un studio interne qui se consacrera à la production de contenus à l'aide d'outils d'IA générative.
Netflix, qui utilise déjà l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur, semble désormais se concentrer sur la création de contenus. La plateforme a déjà expérimenté cette technologie avec la série argentine L’Éternaute et a acquis InterPositive, une start-up spécialisée dans l'IA pour la post-production, fondée par l'acteur et réalisateur Ben Affleck.
INKubator : un projet ambitieux
Selon The Verge, Netflix met en place un studio interne nommé INKubator, dédié à la production de courts-métrages animés par IA. Pour constituer cette équipe, Netflix recrute activement des producteurs, des ingénieurs logiciels et des infographistes 3D.
La direction du studio sera confiée à Serrena Iyer, qui a précédemment travaillé chez DreamWorks Animation, MRC Studios et A24 Films. Le poste de directeur technique est également en cours de recrutement. L'objectif est de créer un studio « natif GenAI, porté par la créativité », avec des productions entièrement basées sur l'IA générative, visant une qualité cinématographique.
Des usages variés envisagés
Netflix envisage plusieurs applications pour ces nouveaux contenus. L'entreprise a récemment mis à jour son application mobile avec un fil vidéo vertical inspiré de TikTok, actuellement utilisé pour des bandes-annonces et des extraits promotionnels. Les courts-métrages générés par IA pourraient y être intégrés.
En outre, Netflix souhaite se positionner comme une alternative familiale à YouTube, en attirant des créateurs de contenu pour les jeunes audiences. L'IA générative pourrait faciliter la production de contenu à grande échelle dans ce segment.
Cependant, cette initiative pourrait susciter des réactions mitigées, notamment de la part des professionnels du secteur qui voient l'IA comme une menace pour leurs métiers.
