Tu suis la course aux modèles IA ?
Chaque sortie (GPT, Claude, Gemini, Mistral…) décryptée le soir même, en 5 min. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
Des mesures signalent une chute de 86 % des citations Reddit visibles dans ChatGPT à la mi-août. OpenAI assure mettre à jour son service sans fixer la visibilité d’aucun site et indique que Reddit est toujours cité. Des analyses suggèrent que l’outil continue pourtant de consulter Reddit en amont tout en créditant davantage les sites de marques. Entre prudence et pragmatisme, les directions marketing ajustent leurs priorités sans miser sur une seule source.
OpenAI nie toute visibilité fixée par site et Reddit revendique 130 millions de voix
OpenAI indique mettre régulièrement à jour ChatGPT pour améliorer sa pertinence et son utilité, tout en affirmant ne pas cibler ni définir de niveau de visibilité fixe pour des sites individuels. La société ajoute que Reddit continue d’être cité dans l’outil. Côté plateforme de discussion, un porte-parole de Reddit souligne que les modèles de langage modifient en permanence leur manière de citer le web. Il met en avant la valeur des données issues de Reddit, soit 130 millions de personnes réelles en conversation, présentées comme un atout constant malgré l’évolution des citations.
Une baisse mesurée et déjà vue : 86 % à la mi-août, et un précédent en septembre
Promptwatch a lancé le débat en publiant la semaine dernière des données indiquant une chute de 86 % de la part des citations Reddit observées dans ChatGPT à la mi-août. Trois autres sociétés de visibilité AI disent constater des baisses similaires, ce qui a alimenté les échanges dans le monde du marketing. De telles secousses ne sont pas inédites : la proportion de citations Reddit avait déjà reculé en septembre dernier avant de se rétablir. Elles s’inscrivent dans un contexte où des fluctuations accompagnent souvent la sortie de nouveaux modèles par des acteurs de l’IA ou de grandes mises à jour de l’algorithme de recherche de Google. Dans l’ensemble, la communauté SEO réagit à l’idée que ChatGPT cite beaucoup moins Reddit dans ses réponses visibles.
Reddit reste consulté en coulisses, tandis que les marques sont plus souvent créditées
Le chercheur Suganthan Mohanadasan, à la tête de l’agence Snippet Digital, a analysé les requêtes web que ChatGPT effectue en tâche de fond. Selon ses observations, l’outil continue de consulter régulièrement Reddit pour élaborer ses réponses, mais le mentionne moins fréquemment dans le texte final affiché aux utilisateurs. Ses conclusions signalent en parallèle que les sites des marques sont, eux, crédités plus souvent dans les réponses.
Diversifier les points d’appui : avertissement d’AIVO et ligne de conduite chez Duolingo
Pour Tim de Rosen, PDG d’AIVO, la baisse soudaine des citations Reddit constitue un signal d’alerte : une stratégie fondée sur les citations d’une seule source expose aux retournements brusques. Du côté des marques, Duolingo détaille une approche centrée sur les besoins réels des communautés Reddit : thèmes de discussion, demandes d’aide et retours sur la marque. L’entreprise a mis en place cette année une première équipe dédiée à Reddit et ne suit pas activement la visibilité de Reddit dans ChatGPT. « Nous ne changeons pas notre stratégie chaque fois qu’un algorithme change », déclare son directeur marketing, Manu Orssaud. Dans le même esprit, Kyle Lock, vice-président marketing chez Butterball, appelle les professionnels à rester informés et agiles, et à adapter leurs stratégies au rythme des évolutions technologiques, des comportements et des canaux de découverte.
Authenticité exigée sur Reddit : surveillance communautaire et mise en garde d’Ahrefs
Les tentatives de promotion déguisée sont scrutées depuis des années par des communautés comme r/HailCorporate, qui dénoncent de longue date les marques suspectées d’astroturfing. Glen Allsopp, responsable stratégie et recherche chez Ahrefs, estime qu’une baisse des citations peut rendre Reddit moins séduisant pour ceux qui en ont abusé comme canal de promotion. Il juge en revanche que rien ne change pour les équipes qui y interagissent de manière légitime avec leur audience.
