Similarweb rapporte une baisse de 13 % des visites de Reddit sur un an, tandis que Steve Huffman attribue ce recul aux résumés d'IA dans Google. Reddit privilégie désormais les comptes connectés et annonce une hausse de 16 % des utilisateurs actifs hebdomadaires en octobre.
Un virage vers les comptes connectés peut réduire encore le trafic
Reddit prévoit de réserver davantage l'accès à ses contenus aux utilisateurs connectés, ciblant le segment de trafic web considéré comme le plus rentable, mais qui a diminué. Une fois cette mesure appliquée, le trafic web pourrait encore baisser, car certaines personnes ne pourront plus accéder au site sans se connecter. Ce changement fait suite à la décision d'adopter un modèle principalement centré sur les utilisateurs connectés.
Baisse des visites et divergence de mesures entre Reddit et Similarweb
Similarweb indique que Reddit a connu une diminution de 13 % de ses visites globales entre octobre 2025 et octobre 2026. Reddit met en avant une autre donnée, signalant une hausse de 16 % des utilisateurs actifs hebdomadaires uniques en octobre par rapport à l'année précédente. Un porte-parole précise que Reddit mesure les utilisateurs actifs uniques quotidiens et hebdomadaires, alors que Similarweb se base sur le nombre total de visites.
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Google et les chatbots redirigent l’attention des internautes
Steve Huffman soutient que les résumés générés par l’IA de Google ne dirigent pas d’audience vers Reddit et qu’ils ont joué un rôle dans la réduction du trafic de recherche sur la plateforme. Dans une lettre adressée aux investisseurs, il a signalé une forte baisse du trafic en provenance de Google, précisant que si cette évolution se poursuivait, elle pourrait se traduire par une diminution à deux chiffres du nombre de visiteurs uniques. La progression de l’utilisation des chatbots pour obtenir des informations, ainsi que le remplacement des listes de liens par des résumés d’IA, figurent également parmi les éléments mentionnés comme coïncidant avec la baisse du trafic.
Du boom 2023-2024 à l’accord avec Google, puis au recentrage
Selon Similarweb, Reddit avait vu ses visites progresser de 39 % entre mai 2023 et mai 2024, période durant laquelle un accord de licence avec Google pour l'entraînement de l'IA a été conclu. Steve Huffman affirme que les tendances de recherche ne déterminent pas la pertinence ni l'avenir de Reddit, et que la priorité est donnée aux utilisateurs connectés et à ceux de l'application. Cette semaine, Reddit a annoncé le lancement de Reddit Reviews, un service destiné à organiser les recommandations de produits issues des membres. Reddit poursuit ainsi son recentrage sur ce qui est présenté comme le plus utile pour ses utilisateurs.
