Le brief IA que les pros lisent chaque soir
Les 7 actus IA du jour, décryptées en 5 min. Gratuit.
Inclus dès l'inscription : notre sélection des meilleurs guides & comparatifs IA.
Choisis ton rythme
Gratuit · Pas de spam · Désabonnement en 1 clic
CyberCité révolutionne la publicité avec l'IA pour des visuels percutants
Opportunités de l'IA dans le marketing digital
Dans le domaine de la publicité, l'intelligence artificielle (IA) offre des avancées significatives, notamment en matière de personnalisation. David Bonnamour souligne que l'IA permet de se rapprocher de la personnalisation grâce à des inputs humains pertinents. Clément Auran ajoute que l'IA aide à ajuster les enchères, créer des campagnes, cibler les audiences et même générer des visuels. En utilisant les signaux disponibles sur un site, l'IA modélise des hypothèses de valeur et d'intention, qui sont ensuite structurées et validées dans une logique de personnalisation avancée.
Outils et technologies d'IA éprouvés
David Bonnamour identifie deux types de solutions IA ayant un impact notable sur les performances publicitaires. Les formats de campagnes assistées par IA, tels que Google Ads avec Performance Max, Meta avec Advantage Plus, et LinkedIn avec Accelerate, permettent de gérer une complexité de ciblage autrement impossible à traiter manuellement. Ces outils ouvrent la voie à des scénarios de personnalisation plus fins. Par ailleurs, la créativité assistée est facilitée par des outils comme Product Studio dans Google Merchant Center et Asset Studio dans Google Ads, qui génèrent des visuels en grand nombre pour répondre aux besoins publicitaires. Cependant, malgré leur capacité à gérer le volume, ces outils ne remplacent pas la vision humaine, essentielle pour créer des visuels et textes adaptés aux cibles.
Intégration de l'IA dans la gestion des campagnes publicitaires
L'IA intervient à plusieurs étapes clés de la création publicitaire, notamment en générant des textes et en configurant les campagnes. Tous les gestionnaires de trafic et chefs de projets média ne sont pas des créatifs de premier plan, et renouveler les messages publicitaires peut être un défi. Les modèles de langage (LLM) assistent dans cette tâche en adaptant les messages à divers objectifs. Chez CyberCité, des agents internes basés sur une suite complète de LLM, incluant Gemini, Claude, Qwen, et OpenAI, ont été développés. Ces outils aident à concevoir des plans média avancés et précis, optimisant la répartition des budgets et affinant les stratégies publicitaires. L'automatisation de processus comme les benchmarks concurrentiels et les études de marché enrichit la capacité de CyberCité à répondre rapidement aux besoins des clients.
Performances générées par l'IA
Clément Auran explique que l'IA, bien configurée et utilisée en complément de l'expertise humaine, peut améliorer les performances publicitaires. L'approche créative par l'IA de CyberCité assure un écart significatif par rapport aux méthodes classiques. Cependant, pour maximiser l'impact, l'intervention humaine reste cruciale. L'expert média joue un rôle central en injectant la stratégie, garantissant le respect de l'ADN de marque et interprétant les suggestions de l'algorithme avec une intelligence émotionnelle que la machine ne possède pas. Les outils IA accélèrent la personnalisation à grande échelle, mais leur efficacité dépend de l'expertise humaine pour aligner données, intention business et contexte marché. CyberCité se distingue par son expertise publicitaire et sa maîtrise de l'IA, offrant des solutions uniques comme la création de visuels publicitaires et des audits sectoriels LLM pour ses clients.
David Bonnamour illustre cela avec un exemple concret : la création de visuels publicitaires. Grâce à l'IA, CyberCité peut transformer et optimiser les images fournies par les clients, générant des déclinaisons de visuels à partir d'un simple brief ou du contenu d'une landing page, répondant ainsi aux attentes des plateformes.
