Alphabet mise sur les réponses générées par l'IA pour relancer la monétisation de la recherche. Les annonces arrivent dans les expériences IA à l'international et aux États-Unis, avec des taux de clics jugés encourageants. En parallèle, le groupe affiche des résultats contrastés et décrit des usages de recherche plus longs, personnalisés et multimodaux.
Croissance contrastée et usages de recherche en mutation
Alphabet a vu son action reculer de 8 % après la publication de ses résultats trimestriels. Les revenus de Google Search ont progressé de 12 % sur un an au troisième trimestre, après des hausses de 17 % au deuxième trimestre et de 19 % au premier. Sundar Pichai affirme que les requêtes de recherche ont connu leur plus forte croissance annuelle en cinq ans, sans en préciser le taux exact, et il attribue cette évolution aux fonctionnalités d'IA qui encouragent des requêtes plus longues et plus complexes. En mode IA, les requêtes sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles et une sur cinq dans le monde implique la voix, des images ou des documents. Google indique aussi avoir dépassé 50 milliards de recherches visuelles par mois. Côté finances, la division Google Services, incluant la recherche, a généré 96,3 milliards de dollars de revenus, en hausse de 11 % sur un an, tandis que Google Cloud a augmenté ses revenus de 103 % à 30,7 milliards de dollars. Au total, Alphabet a déclaré 127,6 milliards de dollars de revenus, en hausse de 25 % sur un an.
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Les annonces intégrées aux réponses IA s’ouvrent à l’international
Google étend les annonces au sein de ses expériences de recherche alimentées par l’IA sur les marchés internationaux. L’entreprise annonce l’expansion des annonces en mode IA à l’international, ainsi que des annonces à plusieurs tours et le mode IA aux États-Unis. Philipp Schindler précise que des annonces de haute qualité en mode IA sont déployées vers davantage d’utilisateurs et de requêtes et que l’empreinte de monétisation s’élargit pour la première fois à l’échelle mondiale. Cette accélération intervient alors que la croissance des annonces de recherche continue de ralentir.
Premiers signaux : taux de clics comparables et pertinence perçue
D’après les premiers éléments communiqués par Google, ces nouveaux formats semblent efficaces. Philipp Schindler affirme que, pour les annonces de produits sponsorisés générées par l’IA, les taux de clics atteignent déjà un niveau similaire à celui des annonces organiques. Les enquêtes menées en interne révèlent également que les participants considèrent ces annonces comme pertinentes.
Des formats IA déjà annoncés et un trimestre produit chargé
En mai, Google avait déjà présenté des formats publicitaires alimentés par Gemini, avec des annonces de découverte conversationnelles capables de répondre aux questions et des recommandations sponsorisées insérées dans les réponses générées par l’IA. Le trimestre a également été marqué par la sortie de Gemini 4 Argon, l’application Gemini atteignant un milliard d’utilisateurs mensuels, et le lancement de la gamme Pixel 11. Google présente cette stratégie comme un moyen de diversifier les revenus publicitaires alors que la croissance de la recherche ralentit, une orientation détaillée lors de l’appel sur les résultats du troisième trimestre où Alphabet a déclaré 127,6 milliards de dollars de revenus, en hausse de 25 % sur un an.
